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廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，品牌策劃也不外乎如此。廣告文案創(chuàng)意是現代廣告創(chuàng)意的核心。它既是廣告設計成敗優(yōu)劣的標志，也是我國廣告學界目前研究最為重要而又較為薄弱的環(huán)節(jié)之一。