如果杭州標志設計公司的內容沒有得到您所希望的喜歡，分享或觀看，則很容易歸咎于許多因素。也許您沒有在希望的出版物中獲得關注，您沒有在正確的時間發(fā)布，或者設計不正確。盡管這些可能是合理的問題，但是當您的品牌的內容營銷沒有受到打擊時，通常是因為一個根本性的缺陷：它沒有引起人們的共鳴。 

內容營銷的目標是通過內容建立關系，成為人們生活中可信賴的可靠資源。僅當您的內容提供實際價值時，您才能這樣做。不幸的是，太多品牌正在對無效的內容進行投資，因為它們不了解如何提供該價值或如何正確傳達它。這通常是由于無知或缺乏自我意識所致。如果您的內容未如您所希望的那樣成功，則杭州標志設計公司可能在不知不覺中犯下了內容營銷的主要罪行之一。

內容營銷的三大罪

僅僅因為您始終在創(chuàng)建內容并不意味著您在“做好”內容營銷。我們已經(jīng)看到不良的品牌內容泛濫成災，網(wǎng)站和社交Feed泛濫成災。當然，它可能并非天生可怕，但它并不有效，這意味著它很糟糕。通常是因為營銷商陷入了以下不良習慣之一：

談論你自己。內容不是用來反擊或吹噓自己有多酷的工具。應該將其視為對話的開始者，介紹您的身份和所從事的工作。但是，如果您的內容僅專注于您的出色表現(xiàn)，那么任何精美的圖形都不會分散您的自我放縱信息。切記：您的工作是通過內容為人們服務，而不是賣給他們。

說出您想說的話。因此，也許您的內容不是薄薄的銷售手冊，但是對于您想要與之聯(lián)系的人們來說，主題是否有趣？與他們有關嗎？它解決了他們的問題嗎？改善生活？幫助他們做點什么？如果杭州標志設計公司僅創(chuàng)建有關您感興趣的主題的內容，或者試圖跟上趨勢（例如視頻或互動），那么您將丟失內容營銷的核心功能。您的工作是給他們他們想要和需要的東西，而不是您想要的東西或您認為他們想要的東西。

談論您的價值而不是展示它。即使您不直接銷售自己，談論產品或服務將如何使讀者或觀看者受益也同樣令人反感。內容的作用是增強您的價值，而不是重復提及。例如，如果您的新軟件僅是為了節(jié)省時間并使人們的生活更輕松，則您的內容應該是該內容的擴展（例如，備忘單，清單，便捷的操作方法等）。

如果您發(fā)現(xiàn)自己陷入了這些陷阱，那么該是時候調整一下觀點并采取以人為本的方法了。

如何創(chuàng)建有效的內容營銷

這里有一些要做和不做的事情，以確保您創(chuàng)建的內容與人們保持聯(lián)系并幫助杭州標志設計公司的品牌實現(xiàn)其目標。不要創(chuàng)建角色來幫助您審核想法。通過繪制人口統(tǒng)計和心理特征（例如，他們是誰，他們做什么，他們擔心什么，他們的目標是什么，他們有什么問題等），從而使您想接觸的人進入您的頭腦。如果您以前沒有創(chuàng)建角色，請嘗試我們的分步指南。繪制好角色之后，您可以磨練您的想法以確保它們將為您要為其定制內容的組提供價值。切記：搜索Google的人正在尋找答案。您的內容應該給他們他們想要的。

不要將每個想法都限制在您的品牌目標上。除了選擇相關主題之外，您創(chuàng)建的每一項內容都應支持您的品牌目標-并且您應該能夠證明這樣做的合理性。例如，如果您試圖增加新的有機格蘭諾拉麥片的銷量，而其區(qū)別之一就是優(yōu)質成分，那么有機成分指南將通過為注重健康的人們提供有用的資源來明確映射您的目標。（如果您對品牌目標不清楚，則可能需要從頭開始制定品牌策略。）

確保內容能反映您的品牌。您的視覺和言語身份是交流您的身份的寶貴工具，內容是展示該身份的一種好方法。無論您是設計電子書還是起草下一條推文，請確保您以語音形式書寫并在視覺上準確地代表自己。如果您還沒有品牌樣式指南，請嘗試這些簡單的練習來找到您的品牌聲音，并查看我們的視覺識別清單，以設計有效溝通所需的元素。

不要剝開窗簾。人們不想與一個不知名的品牌互動。杭州標志設計公司想知道您是誰，您在乎什么以及您支持什么。向人們展示（再次而不是告訴他們）您是誰，這是將他們帶入您的故事并建立真正聯(lián)系的一種好方法。您可以通過創(chuàng)建展示公司文化的內容輕松地做到這一點。（有關出色的內容建議，請參見我們的文化營銷101指南。）

注意：一些營銷人員認為，由于他們沒有銷售像Apple或BMW這樣的炫酷產品，因此他們可以創(chuàng)作的內容受到限制。不是這樣 以下是一些品牌，它們?yōu)橄喈敓o聊的產品創(chuàng)造了豐富的內容。

不要參加沒有座無虛席的對話。有新聞價值的對話似乎是進行交流的絕佳機會，但它不會給您任何好處，因為您無法擅長或超出目標演示者的興趣。這并不意味著您永遠都不能參加公開演講，但要謹慎行事。（這是在沒有公驢的情況下進行新聞播報的方法。）

不要偽裝您的銷售材料作為內容。僅僅因為您將銷售手冊變成了圖表，并不意味著它提供了更多的價值。人們很精明。如果您只有一桿投籃，并且開始時過于急躁，那說明您正在用腳射擊。（僅供參考，如果您不知道銷售內容和市場營銷內容之間的區(qū)別，請在此處進行分類。）提示：給杭州標志設計公司的內容第二次通過以刪除任何銷售用語。

不要在別人之上或之下說話。您說的話和您說的話一樣重要。如果您的語言顯得過于步行或難以接近，人們會迅速調出聲音。如果您知道要為誰創(chuàng)建內容，則應該了解他們的知識水平以及如何習慣與他們交談。另外，當心討厭的行話或流行語。像別人一樣跟別人說話。

不要浪費時間。長格式內容在您的內容策略中可以發(fā)揮重要作用，但是大多數(shù)情況下，您是為忙碌的人們創(chuàng)建內容的。如果您可以說200個字的內容或以簡單的圖形顯示它，請不要無休止地飛行。請記住，在傳達復雜信息時，設計和數(shù)據(jù)可視化可能會帶來很大的負擔。

注意：判斷內容是否成功的最重要方法之一是通過指標。在調整內容策略時，請確保使用正確的指標來跟蹤效果。