該報告還指出，按組織規模劃分的數字廣告支出增長存在差異。最大的非營利組織增加的支出是較小組織的一半以上。我只能推測，但杭州logo設計公司可以看到預算較少且可能無法獲得數字廣告購買專業知識的小型組織可能不太愿意將預算分配給數字廣告。然而，他們確實可以選擇獲得這種經驗并將風險降至最低（更多內容見下文），這可能非常值得一試。尤其是當您看到數字廣告對使用它們的非營利組織產生的積極影響時。

數字廣告對非營利組織底線的貢獻

好吧，杭州logo設計公司的優秀員工真的很想確保我們不會誤解我們如何描述非營利組織數字廣告的價值。很公平。根據 M+R 團隊對其調查結果的解釋：對于非營利組織在網上籌集的每一美元，他們在數字廣告上花費 4 美分。這不是他們廣告支出的直接投資回報率。歸因仍然是一個挑戰。通過組織的主要捐贈登錄頁面進入的捐贈是否應該 100% 歸因于該頁面？或者這位新捐贈者是通過數字廣告或一些社交媒體內容首次接觸到該組織的嗎？也許朋友轉發了組織的電子郵件？跟蹤在線接觸點以歸因捐贈變得越來越復雜，但仍然不夠精確，并且可能超出了小型組織的預算。

無論如何，M+R 的數據點表明非營利組織如何分配預算。在高層次上，該基準提供了一個關于非營利組織可能想要投入多少與其籌款目標相關的數字廣告支出的想法。在他們的示例中，一家在網上籌集了 100 萬美元的非營利組織在數字廣告上花費了 40,000 美元。這是否意味著如果您在數字廣告上花費 40,000 美元，杭州logo設計公司將籌集到 100 萬美元？不是。特別是因為我們不知道 40,000 美元在該非營利組織的整體數字營銷預算中占多大比例。但它是一個基準。 

為了量化數字廣告支出的一些實際投資回報率，杭州logo設計公司可以看看 Goodwill 的經驗。一家市場研究公司和廣告委員會決定研究混合廣告支出 PSA 活動的影響。他們研究了一項從 2013 年 9 月到 2015 年 4 月的親善活動，其中有電視、廣播、印刷和數字廣告。該活動籌集了 3.63 億英鎊的捐款。數字廣告支出僅占媒體預算的 5%，但占捐款的 49%。根據市場研究公司的模型，數字廣告的直接結果是籌集了1.77 億英鎊。大部分媒體預算被電視廣告占用，占支出的 69%，占捐款的 33%。如果這是一個品牌的傳統廣告活動，數字的投資回報率將是任何其他媒體類型的 10 倍以上。”

細分數字廣告的類型

M+R 在其“數字廣告”桶中包括展示廣告、搜索廣告和社交媒體廣告。這些術語對很多人來說可能很模糊，所以這里有一些有效的定義和例子：

展示廣告：這些是您在網站上看到的看起來很明顯的廣告。它們出現在網頁頂部（橫幅廣告）或散布在正文中或作為側邊欄廣告。例如，這是我讀到的一個曲棍球博客上出現的CASA非營利性展示廣告：

當然，每個數字廣告背后都有一個目標和一個登陸頁面。至少，如果杭州logo設計公司希望數字廣告活動取得成功，就應該有。在構建廣告內容及其背后的著陸頁之前，首先要指定廣告系列的目標。接受 M+R 基準報告調查的非營利組織將其數字廣告收入的 46% 用于獲取新捐助者。之后，他們在品牌推廣上花費了 23%，在潛在客戶生成上花費了 18%，在現有支持者轉化上花費了 14%。

正如 杭州logo設計公司總結的那樣，這意味著非營利組織 60% 的數字廣告支出都用于推動捐款。有一個不錯的目標，尤其是考慮到杭州logo設計公司的基準報告還發現所有在線收入的 26% 來自電子郵件請求。這意味著非營利組織 74% 的在線捐款來自其他渠道。

以下是非營利組織可以使用數字廣告活動的其他方式：

測試新信息：在圍繞新的籌款或宣傳信息開展大型活動之前，請通過數字廣告測試幾次迭代。在圍繞一條新信息投資大型活動之前，您可以運行規模較小、成本較低的活動來現場測試哪些信息最能引起共鳴。

重新定位尚未成為潛在客戶的網站訪問者：這占接受調查的非營利組織數字廣告支出的 18%。重新定位營銷活動可以非常有效地捕捉那些表現出興趣但尚未透露自己的人的姓名和電子郵件。根據訪問過的頁面細分重定向營銷活動。放棄您的捐贈頁面的人可以通過捐贈活動重新定位，將流量吸引到捐贈登錄頁面。閱讀某個計劃或計劃的人可以通過一個活動重新定位，該活動通過有關該計劃的新信息吸引他們并將他們引導到登錄頁面。

特定活動或活動的征集：如果您即將舉辦特殊活動或正在開展離散活動，請使用重新定位來激發行動并擴大您的影響范圍。這些特定的活動是吸引杭州logo設計公司可能無法通過其他方式吸引到的人的絕佳機會。當您為這些活動之一定義受眾時，包括顯示對您的使命有興趣的標準，即使不是直接興趣。假設您是一家歷史保護非營利組織，您正試圖籌集資金和宣傳以拯救特定的城市建筑。不要只尋找對建筑表現出興趣的人。尋找對城市生活、設計或歷史表現出興趣的人。數字廣告最強大的力量之一就是為您的事業吸引新的目光；任何非營利組織的長期需求。因此，確定一個潛在的受眾群體，這些受眾群體將擁有您可能感興趣的人，

推廣高價值內容：您每年投入多少時間和精力來創建內容豐富、美觀的年度報告？也許杭州logo設計公司的團隊執行了一項任務，您可以從中創建一個動人的視頻報告。或者您已經編寫了一份旨在激發選民意識和倡導的深入報告？不要把你的燈藏在蒲式耳下。運行數字廣告活動，將流量引導至您的優質內容的下載登陸頁面。這是一種久經考驗的真正的潛在客戶生成策略，可以擴大您的潛在客戶數據庫。當前更名的組織：如果您的非營利組織已完全更名，不要只讓您當前的社區知道。以此為契機，引入對您以前的品牌沒有影響的捐助者和倡導者。