任何品牌重塑計(jì)劃中最引人注目的部分是視覺(jué)識(shí)別——引人注目的新標(biāo)志、清新的色調(diào)、充滿活力的攝影和吸引人的營(yíng)銷宣傳材料，這些都吸引了眼球，為舊企業(yè)注入了新的活力。那么，為什么這么多進(jìn)行品牌重塑的專業(yè)服務(wù)公司將其視覺(jué)品牌流程與品牌戰(zhàn)略流程分開(kāi)呢？一方面，他們修改定位和營(yíng)銷方法以吸引更多更好的客戶。與此同時(shí)，另一方面，他們經(jīng)歷了視覺(jué)上的轉(zhuǎn)變，使他們的身份更加現(xiàn)代和有趣。兩人很少見(jiàn)面。但為什么？就像油和水一樣，它們是不是太不同而無(wú)法混合？

這些公司未能理解的是，這些活動(dòng)是同一枚硬幣的兩個(gè)方面。杭州平面設(shè)計(jì)公司通過(guò)將美學(xué)與戰(zhàn)略分開(kāi)，公司實(shí)際上犧牲了品牌重塑的許多好處。但也不必如此。戰(zhàn)略設(shè)計(jì)是將這兩個(gè)組成部分合并的過(guò)程，使用戰(zhàn)略來(lái)指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)過(guò)程。 

但在我們深入研究之前，讓我們從定義開(kāi)始。

什么是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)？

在品牌化過(guò)程中，戰(zhàn)略設(shè)計(jì)允許組織以視覺(jué)方式傳達(dá)其品牌的重要方面。一家公司不僅可以依靠文字來(lái)表達(dá)關(guān)鍵的品牌屬性和優(yōu)勢(shì)，還可以利用顏色、圖像、布局和排版來(lái)設(shè)定基調(diào)并幫助講述其故事。杭州平面設(shè)計(jì)通過(guò)將品牌戰(zhàn)略應(yīng)用于其設(shè)計(jì)，公司甚至可以在原始的、情感的層面上吸引觀眾——為建立參與和信任奠定心理基礎(chǔ)。 

為什么戰(zhàn)略設(shè)計(jì)很重要

戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的好處是什么？為什么你要在乎？杭州平面設(shè)計(jì)公司已經(jīng)提到了幾個(gè)原因： 它強(qiáng)化了對(duì)您的品牌戰(zhàn)略至關(guān)重要的定位、主題和信息。此外，與策略相關(guān)的設(shè)計(jì)在潛意識(shí)層面上與人們對(duì)話，無(wú)需言語(yǔ)即可發(fā)揮其說(shuō)服力。 

但這還不是全部。杭州平面設(shè)計(jì)公司希望采用戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的原因還有很多：

它迫使您對(duì)自己的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行“更大的思考”——提供一種既美麗又富有意義的體驗(yàn)。

您將避免遍及您所在行業(yè)的陳舊的視覺(jué)比喻和陳詞濫調(diào)。

它激發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維，將您的品牌帶入更具創(chuàng)新性和獨(dú)特性的方向。

潛在客戶更有可能認(rèn)識(shí)并記住您。

它簡(jiǎn)化了新品牌的審批和購(gòu)買。

吸引新客戶和頂尖專業(yè)人才會(huì)更容易。

您將更有能力在您的市場(chǎng)中成長(zhǎng)并取得領(lǐng)先地位

下載鉸鏈品牌重塑指南 - 第二版

這個(gè)怎么運(yùn)作

人們?cè)谠S多層面上體驗(yàn)品牌。例如，專業(yè)服務(wù)購(gòu)買者可能會(huì)被公司用來(lái)描述其服務(wù)和利益的詞語(yǔ)所激怒。但是，如果這些文字出現(xiàn)在設(shè)計(jì)不佳的網(wǎng)站上，它們可能會(huì)失去光澤：消息被信使弄亂了。同樣，可以通過(guò)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)提升普通信息，通過(guò)其吸引人的包裝增強(qiáng)（至少暫時(shí)）。 

然而，當(dāng)品牌的信息和視覺(jué)效果同步時(shí)，品牌最有影響力和說(shuō)服力。杭州平面設(shè)計(jì)公司當(dāng)品牌重塑計(jì)劃將設(shè)計(jì)融入其整體戰(zhàn)略時(shí)，公司的定位和信息就會(huì)被放大。相反，視覺(jué)效果變得更加充滿意義。結(jié)果？更引人注目、更難忘的客戶體驗(yàn)。

戰(zhàn)略設(shè)計(jì)可以通過(guò)多種方式發(fā)揮作用，但它在三個(gè)方面特別有效：

1差異化：通過(guò)建立明顯不同于貴公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌標(biāo)識(shí)。杭州平面設(shè)計(jì)公司在您的聽(tīng)眾看來(lái)，您在視覺(jué)上將您的公司與其他與您的公司相似的公司區(qū)分開(kāi)來(lái)。同時(shí)，您的品牌定位將您的重點(diǎn)縮小到特定的受眾群體。通過(guò)以兩種方式（視覺(jué)上和通過(guò)專業(yè)化）建立對(duì)比，您可以有效地放大差異化的力量。

2個(gè)性：通過(guò)制作表達(dá)您公司氣質(zhì)的視覺(jué)背景。你對(duì)客戶有條理嗎？悠閑？幽默？執(zhí)著的專業(yè)？你的視覺(jué)品牌應(yīng)該反映你公司的個(gè)性特征。個(gè)性通常不是專業(yè)服務(wù)公司品牌戰(zhàn)略的一部分——但它應(yīng)該是。您的公司可以選擇和塑造它向世界展示的形象，以進(jìn)一步將您的實(shí)踐與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，吸引潛在客戶并創(chuàng)造一個(gè)更容易吸引和留住人才的環(huán)境。

3可信度：通過(guò)展示能激發(fā)信心的形象。如果你想被視為領(lǐng)導(dǎo)者，你必須看起來(lái)和行動(dòng)都像一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者。杭州平面設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)品牌，您可以立即傳達(dá)出能力和成熟度的印象。只要這種印象與您公司的定位和戰(zhàn)略保持一致——沒(méi)有打破魔咒的混合信號(hào)——您就可以建立一個(gè)基礎(chǔ)，在買家（或其他觀眾）與您交談之前灌輸信任。