在營(yíng)銷的集體意識(shí)中的某個(gè)地方——尤其是數(shù)字營(yíng)銷——“付費(fèi)媒體”成為了衡量事物應(yīng)該花費(fèi)多少的事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)。任何出現(xiàn)的新方法都會(huì)經(jīng)過(guò)相同的過(guò)濾器：它比廣告更便宜還是更貴？如果它更便宜，那一定值得做，如果它更貴，那就不值得了。

這個(gè)問(wèn)題的麻煩在于它假設(shè)了兩件事：“廣告”和與之相關(guān)的成本與它將獲得的一樣好并且不會(huì)進(jìn)一步降低，以及我們將內(nèi)容營(yíng)銷作為付費(fèi)媒體的替代品。

換句話說(shuō)，今天的內(nèi)容營(yíng)銷可能比廣告更昂貴。但是，如果有一天廣告完全失敗了，而杭州設(shè)計(jì)公司還沒(méi)有投資另一種營(yíng)銷形式呢？或者，如果（請(qǐng)聽(tīng)我說(shuō)）廣告本身的成本實(shí)際上比我們真正承認(rèn)的要多呢？這就引出了第二個(gè)錯(cuò)誤假設(shè)——我們提議用它來(lái)代替廣告。這不是真的。內(nèi)容營(yíng)銷提供了多種獲取價(jià)值的方式，所有這些方式都依賴于公共關(guān)系、付費(fèi)媒體、銷售甚至忠誠(chéng)度計(jì)劃。

內(nèi)容營(yíng)銷是整合營(yíng)銷組合的一部分——而不是與之分離。當(dāng)杭州設(shè)計(jì)公司介紹內(nèi)容營(yíng)銷的方法時(shí)，它不應(yīng)該是一組旨在取代（或比付費(fèi)媒體廣告更便宜）的活動(dòng)。事實(shí)上，恰恰相反，內(nèi)容營(yíng)銷方法是關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，我們將整合所有其他類型的營(yíng)銷，包括付費(fèi)媒體。

從本質(zhì)上講，一個(gè)偉大的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃是一種內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)（您是否感覺(jué)到這里的主題？），它構(gòu)建、激活和促進(jìn)我們的內(nèi)容體驗(yàn)，最終有利于我們其他產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。這就是為什么您向最高管理層展示的出色內(nèi)容營(yíng)銷體驗(yàn)幾乎總是發(fā)布平臺(tái)，例如博客、資源中心、活動(dòng)或印刷雜志。它們旨在成為您內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一個(gè)組成部分，并以類似的方式進(jìn)行衡量。

還有無(wú)數(shù)其他方法可以將內(nèi)容營(yíng)銷與商業(yè)價(jià)值聯(lián)系起來(lái)。收入只是其中之一。如果杭州設(shè)計(jì)公司可以將任何營(yíng)銷和廣告與收入聯(lián)系起來(lái)，那么您就可以將內(nèi)容營(yíng)銷與收入聯(lián)系起來(lái)。

但是，如果杭州設(shè)計(jì)公司深入挖掘，這里真正的斷言是內(nèi)容營(yíng)銷“太模糊”而無(wú)法與銷售聯(lián)系起來(lái)——因此很難畫(huà)出一條直線到收入。現(xiàn)在，這可能是真的，但這并不是不進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的理由。這只是對(duì)我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)衡量計(jì)劃以及確保將正確目標(biāo)應(yīng)用于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。向我展示一家努力衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的公司，杭州設(shè)計(jì)公司將向您展示一家努力衡量營(yíng)銷的公司。

簡(jiǎn)單地說(shuō)：一個(gè)旨在支持品牌知名度的博客不應(yīng)該以它產(chǎn)生的潛在客戶數(shù)量來(lái)衡量。同樣，存儲(chǔ)在完全封閉的資源中心以驅(qū)動(dòng)潛在客戶的資產(chǎn)不應(yīng)以通過(guò) SEO 提高知名度的程度來(lái)衡量。各種內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式中的每一種都有不同（且不同）的衡量目標(biāo)。這就是為什么了解該運(yùn)營(yíng)模式如此重要的原因。我之前已經(jīng)談到了這種方法的一些細(xì)節(jié)。