好的廣告會在品牌與其受眾之間建立聯(lián)系，有許多富有情感和創(chuàng)造性的方式可以做到這一點(diǎn)。目前流行的一種方法是在廣告中使用真人——但這種方法有效嗎？

杭州vi設(shè)計(jì)公司旨在在品牌和消費(fèi)者之間建立個人情感聯(lián)系。這是品牌說的一種方式，“嘿，我們懂你。你想聽到像你這樣的人的聲音，而不是一個有臺詞的演員。” 不幸的是，許多品牌錯過了通過將真實(shí)人物置于腳本現(xiàn)實(shí)情境中來與觀眾建立聯(lián)系的機(jī)會，這讓觀眾想知道：這些人是誰，他們有多“真實(shí)”？事實(shí)上，如果您搜索“廣告中的真人”，您很可能會找到眾多模仿視頻之一。旁注：如果你還沒有看過這些，你應(yīng)該看，因?yàn)樗鼈兒芨阈Γ?/p>

我喜歡視頻中的這些模仿，因?yàn)楹贾輛i設(shè)計(jì)公司準(zhǔn)確地分解了在使用真人作為您的銀幕才能時您不應(yīng)該做的事情。讓我們將這些事情分解為廣告中真實(shí)人物的真實(shí)性規(guī)則。

規(guī)則一：如果你使用真人，不要試圖制作一個只以真人為主角的通用廣告。確保一切都是真實(shí)的。例如，如果您的發(fā)言人感覺虛偽，那么您的真人也會如此。

規(guī)則二：真正的人不擅長在鏡頭前撒謊，不要給杭州vi設(shè)計(jì)公司說要說的話。會覺得不真實(shí)。讓他們做自己，無論好壞，這讓我們陷入……

規(guī)則三：擁抱未知。就像一部好的紀(jì)錄片，你會發(fā)現(xiàn)意想不到的反應(yīng)和瞬間，在其中你可能會找到故事的核心。使用它們，因?yàn)樗鼈兪钦鎸?shí)的，觀眾會感覺到。不要太拘泥于一個腳本，以至于它會讓你扔掉好東西。

規(guī)則 4：設(shè)計(jì)期望的結(jié)果。把它想象成有史以來最好的驚喜派對。了解你的員工，杭州vi設(shè)計(jì)公司喜歡什么，不喜歡什么，然后圍繞這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)體驗(yàn)，引導(dǎo)他們達(dá)到你想要的結(jié)果。如果他們有任何進(jìn)入驚喜的想法，就會影響他們的反應(yīng)，增加虛假商數(shù)。

假商數(shù)

在制作以真人為主角的廣告時，一切都應(yīng)該通過過濾器。杭州vi設(shè)計(jì)公司稱這個過濾器為 Fakeness Quotient。您希望將該值保持在盡可能低的水平，因?yàn)橐坏┏^某個閾值，您不僅會失去觀眾，而且還會被認(rèn)為是不真實(shí)的，這對于品牌來說可能是一場巨大的斗爭。

如果做得好，真正的廣告人可以成為一個強(qiáng)大的工具。真實(shí)的人的美在于勇氣——一個真實(shí)的人是關(guān)于缺陷和美麗的。事實(shí)上，很多時候是缺陷使它們變得美麗。鑄造真人是與消費(fèi)者建立聯(lián)系的一種很好的方式，因?yàn)橄M(fèi)者不會覺得他們在看人體模型。但讓我們更進(jìn)一步，觀眾反應(yīng)的不僅是真實(shí)人物的外表，還有他們的行為方式——我們是否與他們的反應(yīng)、他們的反應(yīng)、他們的話聯(lián)系在一起？是否感覺像正宗的行為？

尊重你的觀眾

最后，杭州vi設(shè)計(jì)公司的廣告、您的品牌希望分享一個故事——即使是在使用真人時也是如此。反過來，觀眾希望被理解，而不僅僅是廣告。在一個讓人感覺做作的世界里，最突出的是真實(shí)性。愿意以真實(shí)反應(yīng)和真實(shí)故事的形式展示真相的品牌將使自己與眾不同。

我們的很多客戶來找我們，說杭州vi設(shè)計(jì)公司想在他們的電影中講述一個令人驚訝的故事或一個令人驚訝的轉(zhuǎn)折。這也可以由真人完成，但它需要非傳統(tǒng)的方法來設(shè)計(jì)令人驚訝的沉浸式體驗(yàn)，以引發(fā)故事的預(yù)期反應(yīng)。為您的消費(fèi)者制作視頻時要記住的最重要的事情是，您的觀眾是講故事的人——您是設(shè)計(jì)師。