這在很大程度上與 2017 年可訪問(wèn)的內(nèi)容量有關(guān)，因?yàn)檫@創(chuàng)造了一個(gè)飽和的市場(chǎng)，品牌如果要成功地接觸到他們的受眾，就必須投資于具有洞察力、信息豐富和引人注目的副本。此外，隨著時(shí)間的推移，杭州設(shè)計(jì)公司還看到較長(zhǎng)形式的內(nèi)容變得越來(lái)越有效，超過(guò) 1000 字的博客文章現(xiàn)在受到需要專(zhuān)家指導(dǎo)以確保此副本具有相關(guān)性且結(jié)構(gòu)合理的品牌的青睞。

但是，如果杭州設(shè)計(jì)公司想創(chuàng)建自己的副本以保留無(wú)縫且真實(shí)的品牌聲音怎么辦？在這種情況下，您需要遵循以下文案寫(xiě)作技巧，以?xún)?yōu)化您的信息的影響并增強(qiáng)您網(wǎng)站的吸引力：

了解您的受眾以保證相關(guān)性

相關(guān)性是制作內(nèi)容時(shí)最重要的一個(gè)因素，但許多營(yíng)銷(xiāo)人員未能理解的是，這可以采取多種形式。例如，您所涵蓋的主題不僅必須符合杭州設(shè)計(jì)公司品牌的目的和核心身份，而且還必須直接吸引您試圖定位的消費(fèi)者群體。

然后是主題相關(guān)性問(wèn)題，它確保您的內(nèi)容有能力實(shí)時(shí)趨勢(shì)和積極吸引讀者（同時(shí)也超越特定受眾）。

正如您想象的那樣，創(chuàng)建滿(mǎn)足所有這些條件的內(nèi)容可能極具挑戰(zhàn)性，但如果您設(shè)法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，您將能夠在您選擇的市場(chǎng)中確立自己的影響力和思想領(lǐng)袖的地位。

如果您真的想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，杭州設(shè)計(jì)公司應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)年度內(nèi)容日歷和時(shí)間表，以便進(jìn)行前瞻性規(guī)劃。這將確保您優(yōu)化內(nèi)容的頻率和獨(dú)特性，同時(shí)為您提供一個(gè)真正的機(jī)會(huì)來(lái)識(shí)別即將發(fā)生的事件、敘事和自然鉤子，從而加強(qiáng)每個(gè)帖子的主題相關(guān)性。

重新優(yōu)化現(xiàn)有和表現(xiàn)不佳的內(nèi)容

雖然內(nèi)容日歷可以讓您優(yōu)化內(nèi)容的質(zhì)量、影響和相關(guān)性，但您對(duì)現(xiàn)有帖子的喜愛(ài)也很重要。這將幫助您識(shí)別未能吸引鏈接或增加流量的舊帖子，以及未能通過(guò)社交媒體產(chǎn)生分享的帖子。

首先審核您的內(nèi)容，以確定您的哪些帖子表現(xiàn)不佳，利用分享、觀看和評(píng)論等指標(biāo)來(lái)獲得準(zhǔn)確的洞察力。然后，您應(yīng)該仔細(xì)檢查這些帖子，檢查內(nèi)容以確保關(guān)鍵字出現(xiàn)在主標(biāo)題、至少一個(gè)副標(biāo)題和前 100 個(gè)單詞內(nèi)。

關(guān)于什么是完美的關(guān)鍵字密度，也有各種各樣的意見(jiàn)和很多猜測(cè)，大多數(shù)杭州設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷(xiāo)人員建議這個(gè)數(shù)字在 0.5% 到 3% 之間。然而，由于谷歌改用語(yǔ)義算法，讓你的文章自然閱讀可能比關(guān)注關(guān)鍵詞密度更重要。這是重新優(yōu)化時(shí)的另一個(gè)考慮因素，因?yàn)槿绻鶕?jù) Google 不斷變化的指南更新舊帖子，它們的效果會(huì)更好。

參與競(jìng)爭(zhēng)研究

競(jìng)爭(zhēng)研究是有抱負(fù)的文案撰稿人和營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)遵守的另一項(xiàng)關(guān)鍵規(guī)則，因?yàn)檫@有助于杭州設(shè)計(jì)公司確定各個(gè)內(nèi)容的獨(dú)立性和與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系。這可能是一項(xiàng)非常寶貴且信息豐富的措施，因?yàn)樗怀隽四膬?nèi)容可能不足的特定領(lǐng)域，并可以為您提供未來(lái)的策略。

有助于競(jìng)爭(zhēng)研究的一些最佳工具是 Buzzsumo.com 和 Impactana.com，前者特別有用，因?yàn)樗脧?fù)雜的算法來(lái)確定哪些類(lèi)型的內(nèi)容適合特定主題和品牌。相比之下，Impactana 使用社交信號(hào)和用戶(hù)參與度的核心指標(biāo)來(lái)計(jì)算內(nèi)容資產(chǎn)的有效性，包括您自己的品牌以及在您選擇的市場(chǎng)中與您直接競(jìng)爭(zhēng)的品牌。

包括清晰簡(jiǎn)潔的號(hào)召性用語(yǔ)

最好的內(nèi)容涉及細(xì)節(jié)，無(wú)論是在其視角還是您希望從觀眾那里獲得的準(zhǔn)確反應(yīng)方面。最終，您會(huì)希望讀者在與您的帖子互動(dòng)后采取某種形式的直接行動(dòng)，無(wú)論是與品牌進(jìn)一步互動(dòng)還是進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

在這方面，如果您要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，杭州設(shè)計(jì)公司部署的號(hào)召性用語(yǔ) (CTA) 至關(guān)重要。這應(yīng)該是清晰的，并且要考慮到你的目標(biāo)，同時(shí)它也必須簡(jiǎn)潔易懂。您還應(yīng)該避免過(guò)度促銷(xiāo)或類(lèi)似銷(xiāo)售的 CTA，因?yàn)楫?dāng)今這一代客戶(hù)看似精明，并且越來(lái)越可能對(duì)品牌產(chǎn)生懷疑。

從技術(shù)角度來(lái)看，盡量確保您的 CTA 位于首屏，以便在客戶(hù)瀏覽您的內(nèi)容時(shí)清晰可見(jiàn)。同樣，您應(yīng)該嵌入相關(guān)鏈接，以便您的 CTA 變得可操作，因?yàn)檫@使客戶(hù)能夠無(wú)縫地推進(jìn)他們與品牌的旅程并執(zhí)行進(jìn)一步的直接行動(dòng)。