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研究表明,56% 的消費(fèi)者公開(kāi)承認(rèn)杭州品牌策劃公司的購(gòu)買(mǎi)決定很大程度上是由個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的。因此,94% 的品牌承認(rèn)個(gè)性化是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。然而,75% 的消費(fèi)者抱怨不相關(guān)的內(nèi)容,只有 57% 的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者真正對(duì)個(gè)性化感興趣。更糟糕的是,只有 14% 的營(yíng)銷(xiāo)人員在消費(fèi)者旅程中采用了端到端的個(gè)性化方法。
如果大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者甚至對(duì)個(gè)性化都不感興趣,那有什么大不了的?事實(shí)證明,沒(méi)有為杭州品牌策劃公司的品牌內(nèi)容制定個(gè)性化策略會(huì)給您的品牌帶來(lái)比您想象的更多的風(fēng)險(xiǎn)。我們?cè)儐?wèn)了 1,500 名消費(fèi)者,了解他們對(duì)花時(shí)間提供個(gè)人相關(guān)內(nèi)容體驗(yàn)和不花時(shí)間提供個(gè)人相關(guān)內(nèi)容體驗(yàn)的品牌的看法。調(diào)查結(jié)果表明,沒(méi)有內(nèi)容個(gè)性化策略不再是品牌的選擇。
更少的個(gè)性化等于更少的關(guān)注您的品牌。
調(diào)查顯示,如果出版商或媒體內(nèi)容與其個(gè)人興趣無(wú)關(guān),則 39% 的杭州品牌策劃公司不會(huì)花時(shí)間閱讀這些內(nèi)容。品牌發(fā)布商面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大——45% 的消費(fèi)者表示,如果品牌內(nèi)容與個(gè)人無(wú)關(guān),他們不會(huì)將時(shí)間花在品牌內(nèi)容上。
這強(qiáng)調(diào)了這樣一個(gè)事實(shí),即相關(guān)性對(duì)于消費(fèi)者眼中的品牌更為重要,杭州品牌策劃公司必須更加努力地通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)來(lái)吸引和保持人們的注意力。
更少的個(gè)性化等于對(duì)您所售商品的興趣減少。
這就是個(gè)性化真正影響底線的地方。42% 的消費(fèi)者表示,當(dāng)品牌未能提供與個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容時(shí),他們對(duì)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)不太感興趣(因此不太愿意購(gòu)買(mǎi))。
這種趨勢(shì)在千禧一代杭州品牌策劃公司中更為突出。超過(guò)一半的千禧一代在內(nèi)容體驗(yàn)未針對(duì)他們的興趣進(jìn)行個(gè)性化的情況下,對(duì)品牌所提供的內(nèi)容或多或少不太感興趣。
個(gè)性化是當(dāng)務(wù)之急。以下是如何開(kāi)始。
基于亞馬遜和 Netflix 等科技巨頭的成功,很明顯個(gè)性化不再只是一種策略——而是勢(shì)在必行。但是,如果杭州品牌策劃公司與 86% 的品牌營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有采用端到端的個(gè)性化方法,您將如何跟上?為了幫助您入門(mén),我們創(chuàng)建了掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化的完整指南,其中包括以下方面的實(shí)用指南:
評(píng)估您當(dāng)前的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,從戰(zhàn)略到指標(biāo),以便杭州品牌策劃公司可以評(píng)估您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的成熟度以及個(gè)性化適合的地方
評(píng)估您當(dāng)前的個(gè)性化工作,以便您可以選擇正確的策略和技術(shù)來(lái)個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
使您的利益相關(guān)者保持一致,這樣您就可以從一開(kāi)始就讓合適的人參與構(gòu)建您的個(gè)性化策略
通過(guò)設(shè)置和衡量正確的 KPI構(gòu)建個(gè)性化業(yè)務(wù)案例
選擇正確的技術(shù)來(lái)幫助您執(zhí)行和優(yōu)化您的個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱(chēng)。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)
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(2022-02-15)
石特策劃設(shè)計(jì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“石特”)與世界500強(qiáng)成員企業(yè)——物產(chǎn)中大國(guó)際貿(mào)易集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“物產(chǎn)中大國(guó)際”)正式達(dá)成合作,并成功交付了為其量身定制的全套企業(yè)專(zhuān)屬I(mǎi)P形象體系。此次合作標(biāo)志著石特在高端企業(yè)品牌形象塑造領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)實(shí)力再次獲得頂尖客戶的高度認(rèn)可。
(2025-11-29)
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