對于許多B2B營銷商店而言，內(nèi)容營銷只是意味著將內(nèi)容放在博客部分下的網(wǎng)站上。接下來，杭州廣告公司要決定要通過電子郵件發(fā)送什么內(nèi)容。換句話說，他們必須在將經(jīng)過深入研究的博客文章發(fā)送到公司電子郵件列表或需求生成電子郵件之間進行選擇。不一定要那樣，也不應該那樣。用一個聰明的客戶最近的話來說，內(nèi)容營銷“是它自己的事”。人們會訂閱內(nèi)容，并且每次發(fā)布時都會自動獲得它。這就是訂閱的本質(zhì)。這就是為什么一百年來報童和報童每天早上6:00都將日報送到您家門口的原因。

這也是為什么您需要仔細考慮所產(chǎn)生內(nèi)容的原因。杭州廣告公司不應繼續(xù)將這些電子郵件地址傳遞給SDR，而應繼續(xù)培養(yǎng)您的受眾，建立信任并為周到的成員編織深思熟慮的機會。營銷線索中的壓力迫使目光短淺的目標。這意味著開設(shè)新博客的B2B營銷商店正面臨展示潛在結(jié)果的緊迫壓力。

作為回應，他們填寫了潛在客戶表格。如果您只想將白皮書的介紹作為帶有領(lǐng)導表格的博客帖子打成掌，那就省掉自己的工作量，而忘了博客，只做領(lǐng)導表格即可。看，我知道營銷商店面對產(chǎn)生銷售線索的壓力。當您與需要上課以了解PPC和自然搜索結(jié)果之間的區(qū)別的業(yè)務主管進行談判時，這是不可能的情況。我去過那里不止一次，這很不好玩。

如果您擔任該職位，我建議您跳過內(nèi)容營銷三心二意的工作，而只專注于真正擅長通過潛在客戶表單，電子郵件營銷和PPC來運行廣告系列。需要明確的是，每家營銷商店都可能需要某種形式的廣告系列形式的計劃，但是內(nèi)容營銷并不是它的地方。內(nèi)容營銷是一種可以產(chǎn)生潛在客戶的戰(zhàn)略性傳播計劃，但是，如果杭州廣告公司希望該計劃成功，那么您的操作方式必須服從于目標受眾的建立目標。太多的B2B組織試圖圍繞產(chǎn)品利益組織內(nèi)容，并且將內(nèi)容塞進沒人要閱讀的內(nèi)容中。仔細考慮一下：很難圍繞產(chǎn)品的優(yōu)點來創(chuàng)建出版物，因為您用盡了很多有趣的事情要很快說出來。

取而代之的是，將其提升到一個水平，考慮一下目標受眾頭腦中的事物，然后圍繞這些類別組織您的內(nèi)容。如果您尋找他們所遇到的問題，那么您將獲得無數(shù)種方法，以一種有用且與社區(qū)相關(guān)的方式隱式編織產(chǎn)品的好處。

杭州廣告公司告訴您在產(chǎn)品插頭上放輕松，現(xiàn)在看來我正以另一種方式轉(zhuǎn)180度。我經(jīng)常說內(nèi)容營銷的細微差別很重要，在這里也是如此，所以請聽我說。幾個月前，一個相對成熟的初創(chuàng)公司在IoT和公司房地產(chǎn)領(lǐng)域做過一些很棒的事情，向我提出了建議。負責內(nèi)容營銷的年輕人是一名前記者，他制作的內(nèi)容非常出色，但有一個明顯的遺漏：與產(chǎn)品的相關(guān)性。這家伙是一位了不起的作家。他的東西很有趣并且經(jīng)過了充分的研究。他按截止日期出版，并且一貫做到。問題是，大多數(shù)問題甚至與他的產(chǎn)品或行業(yè)無關(guān)。因此，盡管杭州廣告公司可能在建立受眾群體，但成為客戶的潛在可能性為零。我堅信不可知論者和供應商中立，但是B2B中的內(nèi)容營銷也不是善意的善意行為。我們這樣做是為了建立潛在客戶的受眾群體，并以客戶和潛在客戶認為有用的聰明，實際和相關(guān)的觀點贏得聲譽。