看電視或在沙灘上度過(guò)一個(gè)星期很輕松，但并不令人滿(mǎn)意。既沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)也沒(méi)有涉及，我們也不會(huì)感到娛樂(lè)和放松超過(guò)幾個(gè)小時(shí)，即使結(jié)束后幾分鐘也不會(huì)。我們?cè)趧?chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)中找到了滿(mǎn)足，這不再是精英畫(huà)廊專(zhuān)為少數(shù)富有，受過(guò)良好教育的個(gè)人而設(shè)的排他性。的確，藝術(shù)已經(jīng)變得越來(lái)越容易獲得，杭州廣告設(shè)計(jì)公司現(xiàn)在已經(jīng)在我們的日常生活中以及通過(guò)社交媒體無(wú)所不在。品牌的機(jī)會(huì)就在這里。

利用消費(fèi)者的創(chuàng)造力

杭州廣告設(shè)計(jì)公司在與宜家前設(shè)計(jì)主管馬庫(kù)斯·恩格曼（Marcus Engman）的談話(huà)中，他強(qiáng)調(diào)了利用消費(fèi)者的創(chuàng)造力而不是在他們身上施加成品的重要性。對(duì)于Marcus而言，在社交媒體的推動(dòng)下，創(chuàng)造力是當(dāng)今世界的主要貨幣。“這不是要把設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力強(qiáng)加于人，而是要讓用戶(hù)自己設(shè)計(jì)物體。

“您可以讓用戶(hù)決定。” Marcus說(shuō)。引用樂(lè)高的例子，馬庫(kù)斯提醒我們，積木本身不多談?wù)摗Ｓ幸饬x的是人們可以使用這些積木來(lái)創(chuàng)建什么。而且，人們通常不會(huì)因?yàn)閿y帶的價(jià)值和含義而擺脫積木。對(duì)于消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)人員而言，“富有創(chuàng)造力意味著充滿(mǎn)好奇心”，Marcus說(shuō)。“這是任何好的設(shè)計(jì)，交流或廣告的起點(diǎn)。好奇，有創(chuàng)造力的人會(huì)問(wèn)您關(guān)于您的事情，不要談?wù)撟约骸！?當(dāng)杭州廣告設(shè)計(jì)公司被問(wèn)及他在家具業(yè)巨頭的長(zhǎng)期任職時(shí)，馬庫(kù)斯總結(jié)道：“我使宜家成為一家更加好奇的公司。”

視覺(jué)素養(yǎng)的力量

“視覺(jué)素養(yǎng)”是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，用于描述我們思考，感知，學(xué)習(xí)和與圖像交流的能力以及參與使用圖像的視覺(jué)練習(xí)。它顯示了我們創(chuàng)建表達(dá)自己的視覺(jué)陳述的能力以及我們解釋視覺(jué)消息的能力。視覺(jué)素養(yǎng)可以在藝術(shù)學(xué)校和設(shè)計(jì)學(xué)院以及日常生活中通過(guò)與品牌和產(chǎn)品的互動(dòng)來(lái)學(xué)習(xí)。確實(shí)，我們的消費(fèi)者社會(huì)為我們提供了發(fā)展視覺(jué)素養(yǎng)所需的幾乎無(wú)限視覺(jué)資源的圖像庫(kù)。長(zhǎng)期研究視覺(jué)素養(yǎng)的萊昂妮·林奇（Leonie Lynch）博士發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者將圖像用作視覺(jué)速記的簡(jiǎn)短代表，以快速表達(dá)自己的日常生活。他們利用視覺(jué)技術(shù)表達(dá)自己，與他人交流并獲得審美享受。

例如，消費(fèi)者上演并合成圖像以獲得效果，裁剪并應(yīng)用濾鏡以增強(qiáng)圖像質(zhì)量。杭州廣告設(shè)計(jì)通過(guò)他們提供的指導(dǎo)，品牌可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)素養(yǎng)教育，使他們有信心創(chuàng)造圖像，與文化互動(dòng)并成為品牌敘事的合著者。視覺(jué)效果使品牌可以在個(gè)人和情感層面與消費(fèi)者建立聯(lián)系。這些品牌創(chuàng)造了一種消費(fèi)者用來(lái)參與視覺(jué)傳達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言。品牌可以通過(guò)幾種方式來(lái)利用視覺(jué)素養(yǎng)：它們可以使消費(fèi)者創(chuàng)建和解釋消息，聲明和視覺(jué)圖像。“保羅·史密斯（Paul Smith）的粉紅墻”在洛杉磯和整個(gè)社交媒體上都很有名。每天，都有數(shù)十位時(shí)尚達(dá)人到Melrose Avenue的洛杉磯商店來(lái)，在墻前擺姿勢(shì)。正如您在#paulsmithpinkwall在Instagram上看到的那樣，其中許多照片都是真實(shí)的藝術(shù)品。人們通過(guò)濾鏡和視覺(jué)效果增強(qiáng)的舞蹈動(dòng)作，扭曲或迷人的鏡頭來(lái)表達(dá)自己。截至2017年4月，隔離墻已產(chǎn)生近1500個(gè)帶有地理標(biāo)記的帖子，總計(jì)達(dá)到1.29億用戶(hù)。該品牌唯一的實(shí)際成本是每三個(gè)月重新粉刷一次墻。杭州廣告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為視覺(jué)素養(yǎng)在最佳狀態(tài)下適用于品牌推廣。通過(guò)允許消費(fèi)者個(gè)性化產(chǎn)品，它們可以使消費(fèi)者成為設(shè)計(jì)過(guò)程的一部分。

NIKEiD提供了另一個(gè)示例，使客戶(hù)能夠廣泛地定制其運(yùn)動(dòng)鞋。杭州廣告設(shè)計(jì)公司購(gòu)物者可以在鞋的中底和外側(cè)尖部添加徽標(biāo)，從十二種不同的顏色，運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底，鞋跟甚至鞋帶上定制“ swoosh”。他們可以通過(guò)視覺(jué)形象化和表演他們的品牌神話(huà)和故事。

諸如時(shí)裝設(shè)計(jì)師Orla Kiely，藝術(shù)家Romero Britto或設(shè)計(jì)師Philippe Starck等以藝術(shù)家為主導(dǎo)的品牌，向杭州廣告設(shè)計(jì)公司消費(fèi)者宣傳視覺(jué)含義和設(shè)計(jì)。他們還幫助他們通過(guò)印刷，廚具，行李箱，文具，廚房用具甚至汽車(chē)等一系列產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自己。他們的設(shè)計(jì)結(jié)合了視覺(jué)元素，例如紋理，線(xiàn)條，點(diǎn)，形狀，方向，比例，形狀和空間，為消費(fèi)者提供了傳達(dá)平衡，和諧，對(duì)比或變化的視覺(jué)工具集合。品牌還可以為消費(fèi)者提供有關(guān)如何設(shè)計(jì)房屋和內(nèi)飾或組裝衣服的詳細(xì)說(shuō)明。