入站策略（例如社交媒體營銷）可以告訴您很多客戶所面臨的問題。使用此信息來開發(fā)可直接解決這些問題的銷售建議和內(nèi)容，并說明如何解決這些問題。無論您的外向努力是在銷售部門還是市場營銷部門找到自己的家，杭州品牌策劃公司團隊都應(yīng)該定期相互交談。內(nèi)部通信對于入站和出站的成功至關(guān)重要，特別是當(dāng)這兩種策略協(xié)同工作時。

衡量入站和出站的投資回報率

入站和出站不是競爭對手-它們都有助于引入和吸引潛在客戶。如果單獨衡量他們的結(jié)果，那么您會錯過一個人如何支持另一個人的細(xì)微差別。制定度量標(biāo)準(zhǔn)，以告訴您它們的協(xié)同工作狀況如何，以真實全面地了解您的營銷工作如何獲得回報。

以典型的Google方式，廣告在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）中的顯示方式最近發(fā)生了許多變化。今年年初，我寫了一篇博客文章，介紹了杭州品牌策劃公司在2016年所做的重大改進(jìn)。其中兩個改進(jìn)，特別是擴展的文字廣告和右側(cè)欄廣告的移除，都集中在SERP外觀上，并簡化了兩者之間的用戶體驗。手機和臺式機。在整個2017年，Google通過使廣告附加信息比以往任何時候都更加強大和突出而不斷改善客戶體驗。雖然杭州品牌策劃公司擴展程序中有多個新功能，您可以在此處閱讀全部功能，但我使用最多的是三個廣告擴展程序版本：

1.本地企業(yè)展示廣告的附加地址信息

毫無疑問，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）有其優(yōu)缺點。我寫了有關(guān)GDN的文章，以及經(jīng)過多年努力使廣告運作起來的方法，最近我才開始看到成功。不過，對于新版本而言，我認(rèn)為這對于運行本地搜索廣告的廣告客戶進(jìn)入（返回）GDN空間是一個絕佳的機會。本地廣告的受歡迎程度隨著移動搜索量的增加而增加。從歷史上看，由于“胖手指”綜合癥，尤其是在每次點擊費用付款模式中，我一直不愿在移動設(shè)備上投放GDN廣告。

隨著GDN廣告附加地址信息的發(fā)布，廣告客戶可以在商店位置的半徑內(nèi)針對非常特定的受眾群體。這樣一來，營銷人員就可以將品牌推廣到特定地點的目標(biāo)受眾，并通過在店內(nèi)，通過其網(wǎng)站或通過致電特定地點來吸引流量來獲得轉(zhuǎn)化。

2.電話額外資訊出價調(diào)整

上個月（2017年7月），杭州品牌策劃公司推出了將出價調(diào)整應(yīng)用于附加電話信息的選項。Google的算法確定了每個廣告上會顯示哪個廣告附加信息，而從歷史上看，廣告客戶沒有選擇，f哪個廣告附加信息出現(xiàn)在每個廣告上。現(xiàn)在情況已經(jīng)改變了，我再興奮不過了！

潛在客戶產(chǎn)生的廣告客戶通常會看到，電話產(chǎn)生的收入比表格填充產(chǎn)生的收入要高10倍，而通過電話吸引客戶或潛在顧客是品牌產(chǎn)生價值最高的潛在顧客。對于我的付費搜索廣告而言，這絕對是正確的，因此，可以選擇提高出價-一直提高到+ 900％-現(xiàn)在，我可以確保附加電話信息顯示在點擊率最高的廣告組或廣告系列中來電轉(zhuǎn)換率。

注意：此功能僅在新的AdWords界面中可用。如果您和我一樣，并且不愿意從舊版Google AdWords更新（我已經(jīng)使用舊版UI八年了-新版UI已經(jīng)習(xí)慣了），那么該該忍耐了，切換一下。試想，如果杭州品牌策劃公司在競爭對手之前升級并使用此出價調(diào)整功能，那么您將具有競爭優(yōu)勢！