數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家建議我們每天查看4000-10000個(gè)廣告。從電視廣告到廣告牌，再到Instagram Feed上的贊助帖子，我們都被試圖向我們銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)的公司轟炸。品牌在我們?nèi)绾胃兄⑴袛嗪妥罱K購(gòu)買(mǎi)各種商品方面發(fā)揮著重要作用。不管你喜不喜歡，它以不可思議的方式塑造了人類(lèi)的行為。讓我們學(xué)習(xí)如何。

品牌化制造了炒作和陰謀。

想想上次你餓了。你聽(tīng)到的那個(gè)快餐廣告有多吸引人？或者你在Facebook上看到的那張從你最喜歡的當(dāng)?shù)夭宛^拍攝的照片有多誘人？你走進(jìn)雜貨店了嗎？如果是這樣的話(huà)，很有可能你僅僅因?yàn)轲I了就花了更多的錢(qián)——而品牌化會(huì)影響你選擇購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。品牌化利用了我們想要東西的一個(gè)主要欲望。前提很簡(jiǎn)單：當(dāng)某件事看起來(lái)令人滿(mǎn)意時(shí)，我們需要它。一個(gè)品牌越能瞄準(zhǔn)這種需求，你就越有可能想要購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品或服務(wù)。

品牌強(qiáng)化了社區(qū)意識(shí)

公司知道讓消費(fèi)者感受到與他們所看重的企業(yè)的聯(lián)系有多重要。他們理解人類(lèi)需要一種歸屬感。好的品牌能喚起一種聯(lián)系感。它有助于你感覺(jué)從這一特定的業(yè)務(wù)中購(gòu)買(mǎi)使你成為更大的一部分。例如，許多酒類(lèi)生產(chǎn)商在推銷(xiāo)他們的飲料時(shí)強(qiáng)調(diào)朋友和家人的感覺(jué)。他們創(chuàng)造了一個(gè)令人信服的信息，表明購(gòu)買(mǎi)他們的酒將觸發(fā)與親人的美好時(shí)光。歸屬感是每個(gè)人的基本需求。因此，我們常常下意識(shí)地被驅(qū)動(dòng)到那些促進(jìn)需求的產(chǎn)品上。

品牌化提供了保證和一致性

為什么這么多人喜歡連鎖餐廳和酒店？盡管缺乏個(gè)性，但熟悉的體驗(yàn)還是很有力量的。我們?yōu)榱隋X(qián)而努力工作，而且我們經(jīng)常為我們的時(shí)間而更加努力工作。因此，我們中的許多人都重視一致性，并從我們最喜愛(ài)的一些品牌獲得保證的結(jié)果。

這就是為什么每年有那么多人選擇購(gòu)買(mǎi)iPhone的原因。這就是為什么像亞馬遜、星巴克和耐克這樣的家喻戶(hù)曉的公司繼續(xù)取得巨大成功的原因。對(duì)于每一個(gè)喜歡嘗試新事物的人來(lái)說(shuō)，還有另一個(gè)人只是想要一個(gè)好的、可靠的體驗(yàn)。

品牌推廣提供了有用且令人興奮的解決方案。我們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)以滿(mǎn)足特定需求。通常，我們有一個(gè)問(wèn)題（大的或小的），我們依靠我們最喜歡的公司來(lái)提供一個(gè)有效的解決方案。好的品牌有兩個(gè)目的。首先，它使我們敏銳地意識(shí)到我們的具體問(wèn)題。第二，它向我們展示了一個(gè)解決這個(gè)問(wèn)題的實(shí)際（甚至完全令人吃驚）答案。消費(fèi)者很忙。我們并不總是有時(shí)間去了解我們需要或想要什么，所以我們依靠公司來(lái)告訴我們。spanx流行病完美地突出了這個(gè)例子。創(chuàng)始人SaraBlakely為塑造和修飾身體部位創(chuàng)造了一個(gè)動(dòng)態(tài)解決方案。如今，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的女性已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了穿著各種服裝感到不安全或缺乏吸引力的問(wèn)題。然而，他們已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了塑形服裝的解決方案，以增強(qiáng)信心和身體形象。

品牌改變了我們的消費(fèi)方式

良好的品牌確保我們明智和合理地花費(fèi)我們的錢(qián)。無(wú)論產(chǎn)品多么便宜（或昂貴），成功的品牌推廣都會(huì)減少甚至消除人們對(duì)使用信用卡的疑慮。這是因?yàn)楣九φ故舅麄儺a(chǎn)品的巨大潛力。他們結(jié)合了誘惑和陰謀的因素，定義了問(wèn)題和解決方案，并使購(gòu)買(mǎi)看起來(lái)像是一個(gè)無(wú)腦的人。而且，由于越來(lái)越多的公司現(xiàn)在專(zhuān)注于直接的人際互動(dòng)（通過(guò)社交媒體、實(shí)時(shí)聊天），我們會(huì)得到更多的動(dòng)力去感受與這些企業(yè)的聯(lián)系。

品牌從初始啟動(dòng)時(shí)開(kāi)始

認(rèn)為品牌只有在你已經(jīng)建立了自己的業(yè)務(wù)之后才重要？再想一想！在你開(kāi)辦公司后，把精力集中在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上是一個(gè)危險(xiǎn)的新手錯(cuò)誤。你的品牌甚至在正式商業(yè)計(jì)劃之前就開(kāi)始了。它開(kāi)始于你的頭腦風(fēng)暴階段。當(dāng)你開(kāi)始想象你的公司將如何與現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同（并且更好）時(shí)，它就開(kāi)始了。業(yè)務(wù)所有者必須能夠定義他們帶來(lái)了什么。他們還必須能夠向消費(fèi)者表明，他們的公司提供的產(chǎn)品新鮮、新穎，與其他產(chǎn)品完全不同。還不完全在那里？沒(méi)關(guān)系。但是花點(diǎn)時(shí)間來(lái)真正地提煉和區(qū)分你想要你的公司描繪的那種形象記住這一點(diǎn)：通過(guò)試圖吸引每個(gè)人，你最終不會(huì)吸引任何人。關(guān)注你的目標(biāo)人群。想想他們是誰(shuí)，他們最需要什么，然后讓你的計(jì)劃從那里散開(kāi)。

品牌與人類(lèi)行為作用的最后思考

所有成功的企業(yè)都知道良好的品牌對(duì)人類(lèi)行為的不可談判的意義。也就是說(shuō)，初露頭角的企業(yè)家也需要把它作為他們商業(yè)計(jì)劃的首要任務(wù)。在塑造你的品牌時(shí)，你公司的標(biāo)志是首先要開(kāi)始的地方之一。你的商標(biāo)是潛在消費(fèi)者第一次看到的圖片之一，也是他們對(duì)你的企業(yè)整體的第一印象。我們是來(lái)幫你做完美的標(biāo)志設(shè)計(jì)的。今天就開(kāi)始吧！