食品包裝設計最主要的目的在保護食品的完好性的同時，能夠體現食物的特性，來吸引消費者的目光。將包裝上所呈現的內容、主題的表達或產品的重點以插畫或實物的形式加以表現，其目的在于圖解內文、強調原安，且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。商業廣告頻繁的現代社會、插圖幾乎被應用于任何肯有廣告性質的印刷物中，因此插圖的形式與內、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。

由于食品專門針對某一范圍內的消費群，在食品VI設計的表現上要根據消費者的年齡階段的不同，對包裝的色彩和樣式進行系統的考慮。如中老年食品，包裝形式比較傳統，色彩也會采運用深沉穩重的顏色；兒童食品包裝設計則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷并經常有一些附加價值（如可以充當玩具或收集）等。

除此之外，充分展示商品的包裝也可以增強包裝設計的表現力，目前對于產品展示的形式有兩種：1、用食物本身的拍攝照片或逼真的彩色照片；2、用能夠反映食物屬性的色彩、圖案來表示。杭州設計公司在進行設計之前，首先會明確食品所銷售的對象是誰，通過對消費群體的考察和同類產品的調研，為客戶打造具有價值的食品包裝設計。

食品VI設計及包裝設計欣賞

食品VI設計及包裝設計欣賞

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食品VI設計及包裝設計欣賞

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