對于對產品的品牌視覺上，VI應用缺乏系統、認知度低，農產品包裝設計、門店沒有統一的視覺形象，難以推廣。并且對農業的品牌建設存在認知誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，而且“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，很多農產品企業打造品牌的意識不強，缺乏對品牌系統的認知和對品牌形象的塑造。

由于很多農產品的品牌定位不清，所以雖然我國農產品注冊商標眾多，但真正能夠被消費者記住，在消費者心中有影響力的品牌并不多，這也說明了農產品品牌的薄弱。

企業欲打造農產品品牌，就需要對當地的自然資源、歷史人文要進行挖掘，依托農產品品質認證、地理標識和區域公共品牌提升品牌價值。通過塑造農產品VI設計賦予品牌內涵、提升商譽，但商標更注重營銷體系的建立，提高消費者影響力。

以下是Pachamama是巴西的高營養谷物品牌，vi設計公司為其塑造了農產品包裝設計，以滿足現代消費者對于品質和品位的追求，更有利于產品的銷售。農產品VI設計及農產品包裝設計欣賞