創意是指創造新意，尋求新穎，獨特的某種意念，主意和構想。圖形創意：就是尋求視覺傳達的獨創性意念，構想。圖形創意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。 
 隨著近年來平面設計的發展，相對于語言文字來說，圖形已經成為了廣告平面設計的最為重要的元素。而具有創意的圖形，到關重要。 
 廣告的目的在于宣傳，圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否能達到廣告預期的宣傳效果。圖形表現趣味濃厚，就越能夠提高人們的注意力，從而取得越好的廣告效果。圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。 
 在廣告設計中，圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面。
①準確傳達廣告的主題，顧名思義，就是能準備的表示出廣告本身的主題，并且，可以輕易被大部分觀眾所理解和授受。 
 ②吸引注意力，日常生活中的廣告到處都是，只能表達出廣告的主題，已經遠不能滿足，廣告設計的需要。如何能通過創意圖形，吸引觀眾的注意力，讓人們主動的去研究廣告，甚至把看廣告當成一種休閑，一種享受。圖形創意良好的“視覺效果”，是其最大的優勢。 
 ③輔助文字廣告，創意圖形往往可以非常形像的表達部門廣告中的文字內容，且可通過巧妙的設計，使觀眾的吸引力，從圖形轉向文字設計。 
 圖形創意的表現形式
圖形創意中所說的對形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態在平面中的運用。采用圖形這個概念是針對其專業性質，既平面設計而言。從這個角度上說，圖形創意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創造形象就是圖形創意的基本內容。以下，筆者將論述幾種常見的圖形創意表現形式。 
 同形異構
形象是多姿多彩的、千差萬別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹干、香煙，這些看似毫不相關的形象，它們在形狀上或者相同或者近似。同形異構就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統一在一起，給人們一種新的視覺感受。想想看，一個女人的卷發變成了方便面條，你一定會從中得到新的體驗。異構要以同形為基礎，不要牽強，既要出奇不意，又要有它的合理性。 
 異構同構
人們從生活中得到的經驗和對事物的認知，對各類形象的質感都有一個相對固定的概念，即使僅僅畫一個外形也會讓人聯想到它的質感。當這種質感發生變化時就提出了一個視覺問題，使人們對它產生興趣。異質同構就是把不同形象的質感構成為一個形象。它可以利用一種形狀來表現另一種形象的質感，也可以是形象自身的質感的差異性，質感的差異越大，效果越刺激。 
 多形同構
每一個單一的形象素材都有各自的特征，多形同構就是利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。多形同構注重的是結果，所采用的素材與得到的結果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉換帶給人們視覺上的愉悅，新奇或一個新的意念。 
 異形重構
異形重構是將兩種以上的形象素材重新構成。異形可以是自然形態的變化或創造出的形態，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這里所說的抽象意念是指人們對它的感悟。異形重構重點在于重構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現新的意念與賴于作者的藝術功力。這種創意方法注重形與形之間的結構關系和對畫面整體結構的經營，在似與不似之間尋求一種境地，留給讀者更多的想象空間。 
 以形寫意
廣告中所用的創意圖形，都可以理解為是以形寫意，即用形象來表達某種意念。但作為一種創意方法和前面所講的有所不同，它不是把圖形作為創意的切入點，而是從意念出發，這種意念是對某種事物或某種現象的特別關注，并用這類創意的要求所采用的形象素材有針對性，也更加具體化。 
 破壞、變換元素
將原有物品的一小部分破壞或更改為別一個物品中的元素部分。這種“偷梁換柱”的方法，在某些時候更能突出主題。從心理學的角度上所說，當一個不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出現在人們面前時，人們更容易關注所缺失的部分或是跟平時不一樣的部分。創意圖形的設計師們很好的利用了這一點，將吸引注意力或跟主題密切相關的部分進去缺失或者更改。
 漸變
通過一定的規律，將一些不直接相干的物像進行漸變，從而形成了互相依存，超越平凡的圖形組合，漸變方面的圖形創意，往往容易引起人們反思將來，從來產生改變現狀的需求。在設計中，將同一圖形元素反復出現，突出事物的延伸感、及其無限、永恒、循環的特征。能使宣傳的主體更加鮮明。