市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)吉祥物在傳播中起著獨(dú)特而重要的作用，為強(qiáng)化企業(yè)品牌的獨(dú)特性，突出產(chǎn)品特質(zhì)，企業(yè)會(huì)選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物進(jìn)行抽象化的卡通造形設(shè)計(jì)，來(lái)吸引大眾目光的作用。一是企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)是品牌的圖騰，是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的另一種表現(xiàn)，是企業(yè)品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現(xiàn)飲料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。

吉祥物設(shè)計(jì)作為品牌重要的標(biāo)志，它平易近人、可愛(ài)有趣，令品牌更易被大眾或目標(biāo)消費(fèi)群所接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強(qiáng)化品牌的一種措施和要求，是美化、活化品牌的有力手段，尤其是在創(chuàng)建品牌，提高品牌親近度、忠誠(chéng)度方面，起著積極而重要的推進(jìn)作用，是強(qiáng)化品牌不可或缺的一部分。

吉祥物有自身的語(yǔ)言，具有難以抗拒的說(shuō)服力，不需要過(guò)多的繁瑣細(xì)節(jié);不需要天花亂墜的裝飾;更不要喧賓奪主的附。“簡(jiǎn)潔、整體、明 朗”同樣適合吉祥物設(shè)計(jì)。企業(yè)吉祥物的創(chuàng)建要與品牌其他元素一起進(jìn)行搭配，以求達(dá)到飲料品牌的整體傳播效果，并能有效地整合傳播，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。其他元素包括：名稱(chēng)、標(biāo)志、包裝、標(biāo)志物、周?chē)h(huán)境。設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)的吉祥物主要有六個(gè)方面的要素，吉祥物設(shè)計(jì)方案圖案及寓意包括把握好吉祥物的主體定位、注意吉祥物的形象創(chuàng)意、吉祥物的設(shè)計(jì)要具有親和力、企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)要具有差異化、企業(yè)吉祥物的動(dòng)態(tài)化應(yīng)用以及給企業(yè)吉祥物命名。

一個(gè)活潑有趣的吉祥物對(duì)于飲料品牌創(chuàng)建與發(fā)展起著不可估量的作用。由于吉祥物具有很強(qiáng)的可塑性、創(chuàng)造性，可以根據(jù)需要設(shè)計(jì)不同的表情、不同的姿勢(shì)、不同的動(dòng)作，使之更富有彈性、生動(dòng)性，以達(dá)到過(guò)目不忘的效果。vilogo設(shè)計(jì)公司建議企業(yè)在實(shí)際操作中，可以結(jié)合企業(yè)自身的情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌情況、企業(yè)氛圍及該企業(yè)或行業(yè)其他品牌的吉祥物進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作和運(yùn)用，使企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中更具有優(yōu)勢(shì)。