我們常常探索規(guī)則，規(guī)則讓品牌設(shè)計充滿可預期性。我們也常常想打破規(guī)則，這可能是出于品牌設(shè)計者叛逆的天性，也符合讓特定風格或者元素脫穎而出的品牌設(shè)計需求。剛剛過去的9月當中，品牌設(shè)計師們打破規(guī)則的特質(zhì)，通過網(wǎng)頁品牌設(shè)計作品體現(xiàn)得淋漓盡致。這些以破壞規(guī)則為特質(zhì)的品牌設(shè)計作品，實際上也遵循著某種潛在的規(guī)律：盡量只打破一個規(guī)則，來創(chuàng)造出意外和戲劇化的效果。
1、無視邊界的文本元素
在很長的一段時間當中，品牌設(shè)計師會讓每一個元素都井井有條地置于各自的區(qū)間當中。但是現(xiàn)在，品牌設(shè)計師開始讓元素走出邊界。
橫跨多區(qū)塊的元素看起來似乎有點過于自由，但是在實際的品牌設(shè)計作品當中，效果還是頗為有趣的。尤其是橫跨多區(qū)塊的文本元素，視覺效果很是突出。
所以，現(xiàn)在所呈現(xiàn)出來的品牌設(shè)計趨勢，是讓文本元素橫跨背景圖層、圖片和其他的區(qū)塊，就像下面的 Tradewinds 這個網(wǎng)站。
在目前我們所看到的品牌設(shè)計作品當中，橫跨多區(qū)域的文本可以是任何大小，形態(tài)，角度，但是它們通常需要和背景的內(nèi)容都構(gòu)成足夠的對比，才能確保良好的可讀性。在下面的案例當中，文本可以橫向展示，也可以縱向排布。
這種品牌設(shè)計背后所隱藏的思維方式，是使用超出用戶預期的元素來引起用戶的注意，這樣是為什么品牌設(shè)計師會在這個地方采用展示性較強的字體。
為了讓這些文本真正發(fā)揮作用，在網(wǎng)頁當中，這些文本通常是作為單獨的圖層而存在。文本所用的字體在具備展示性的特征的同時，還應該具備足夠好的可識別性。為了避免復雜的品牌設(shè)計讓人難以獲取信息，盡量采用簡單的布局。
2、超大的視覺元素
超大的視覺元素并不新鮮，但是將日常生活中通常并不大的元素放大，鋪滿屏幕，就很有戲劇感了。
這種品牌設(shè)計是一種很有趣的手法，需要品牌設(shè)計師運用細節(jié)豐富的高清大圖。
想要讓這樣的品牌設(shè)計足夠突出，品牌設(shè)計師需要在圖片素材的選取上慧眼獨具。如果有人告訴你，用一只眼睛或者一張嘴巴將整個屏幕填滿，你認為這樣的品牌設(shè)計會不會成功？首先，這樣的品牌設(shè)計通常是讓人意想不到的，如果在整體品牌設(shè)計上足夠原創(chuàng)，加上特定的品牌烙印，能夠形成足夠有力的視覺傳達能力。
當然，將日常生活中的小尺寸的元素放大到整個屏幕，視覺平衡是需要仔細控制的。它們通常需要足夠的空間和留白，來確保它們看起來不是那么奇怪，或者過于刺激。Westward Leaning 這個網(wǎng)站在眼鏡元素的周圍采用了大量的留白來平衡視覺，F(xiàn)amoustache 這個網(wǎng)站則采用了明亮的色彩和有趣的排版來平衡浮動的胡子，而DTSi 這個網(wǎng)站則用大量的半透明的幾何元素來軟化背景的眼睛。
想讓這些超大的視覺元素具有足夠的視覺沖擊力，一定要確保圖片質(zhì)量，在屏幕上要確保像素完美，銳度和焦點都要能夠確保。最好是高清的圖片和視頻，甚至是矢量的素材，即使是最簡單的眼鏡，也要確保它的刻畫是足夠清晰銳利的，不會讓用戶感到不適。
3、空心圖形
近年來，品牌設(shè)計師對于幾何形狀的偏好明顯更多了。無論是圖形疊加還是多邊形圖案，這幾個月各種以圖形為中心的品牌設(shè)計并不鮮見。而現(xiàn)在，品牌設(shè)計師們似乎更加青睞空心圖形的運用。
無論是作為LOGO，圖標還是幾何圖形，空心的圖形都是頗為有趣的品牌設(shè)計元素。一般而言，它們都比較簡單，比如 Bruderl 網(wǎng)站中的空心幾何體，但是同時它也充當著引導視覺的標記。而在另外一個網(wǎng)站 BorderFree 當中，空心圖形則作為圖標來使用，不過細節(jié)會比普通的更多一些。
無論從哪個角度上來看，空心圖形都很有趣，以它們?yōu)楹诵膩韯?chuàng)造視覺焦點，擁有足夠的形式感，能賦予品牌以更明顯的特色，創(chuàng)造獨特而令人難忘的視覺體驗。
為了讓整個空心圖形更突出，可以適當?shù)刈屝螤钸吘壐駥嵰恍捅尘暗膶Ρ雀黠@一些，讓它在視覺上足夠突出。
真正讓空心圖形脫穎而出的，是獨特的形狀，所以品牌設(shè)計師應該合理地控制前后景的對比，和整個品牌設(shè)計的平衡，吸引用戶的注意力。
結(jié)語
就像我們在開頭所說的那樣，打破規(guī)則，并且盡量只打破一個規(guī)則，就能通過明顯的失衡的品牌設(shè)計，來創(chuàng)造令人難忘的品牌設(shè)計，這種策略是有效的，至少我們所看到的這些趨勢就是沿用這樣的方法來做的。