創新是包裝設計中的靈魂

現在的人們生活水平不斷提高，對于包裝設計也是有了更高的要求，在包裝設計的過程中，我們只有不斷推陳出新才能夠更好的達到設計的效果。創新是在整個設計行業中一直都比較熱門的話題，在包裝設計中更是如此。

創新意識是設計理念中的一個重要環節。創新意識永遠不會沉睡。但包裝設計的成功能促進市場營銷的更大成功。例如：“可采”的包裝外觀采用靛藍色基調，色彩聯想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現。整個形象既傳統又現代，色彩古樸典雅而不乏潮流。“可采”標志的主體及象征圖形醒目(見圖一)。 “可采”的成功不僅是銷售的成功，也是包裝的成功。但市場上又有多少產品因為外觀包裝設計的失敗和創新理念的枯乏而無好的銷售業績，再加上營銷能力欠缺，產品的失敗是注定必然的。商品包裝設計創新應該是清晰傳達訊息、表現品質、獨特出眾也適當的表現市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設計文化。

設計文化是包裝設計創新的基礎，設計創新只有建立在文化基礎上才有市場。我們在設計創新中強調文化，是為了使視覺語言更富有情感，更富有內涵，更使人通俗易懂，更富有個性，如鳳凰衛視中文臺的臺標，借用了傳統的龍鳳圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊，而鳳鳥兩兩相對圓轉的翅膀極富動感，體現了現代傳媒的特色(見圖二)。杭州2008奧運會申奧的標志設計同樣融入了古老中華民族書法和武術文化的內涵(見圖三)。長期以來，我們的藝術設計教育偏重美學和技能教育，以及社會對藝術設計的導向使我們的設計師不注重設計藝術的生命力——創新。在一個設計師失去了創新意識的環境里，怎么談得上大眾思維的進步，甚至科學技術的進步?當今的社會是以經濟挑戰為主的時代，缺乏創新意識就意味著失去獲勝的機會。包裝設計不管中國的外國的，歷史的現代的，被推崇的包裝都以健康的、積極向上的、豐富的文化內涵取得的。

包裝設計也是企業文化的一部分，沒有文化味的包裝就如同一個沒有精神靈魂的軀殼，一個有形無神的僵尸。一個良好的包裝設計必須表現企業的內在精神，構成獨特的企業文化。所以包裝設計應具有國際文化視野、中國文化特色、符合知識經濟時代的需求。有文化，才能在文化的基礎上創新;有創新，才能進一步推動設計文化的發展。

包裝設計的創新應根植于民族的土壤。包裝設計作為企業文化的一部分，既有實用性，又有藝術性。包裝設計的創新離不開民俗性和民族性。我們談包裝創新是建立在身后悠久的民族文化歷史上的創新。杭州設計師陳幼堅的成功就在于根植于民族文化，把握住中華民族的文化精髓(見圖四)。在設計創新中，有民族性的往往體現包裝個性的與眾不同，又有明顯的地域性特色。“阿詩馬”和“希爾頓”包裝的主體圖案都帶有明顯的地域，民俗特色;法國的“白蘭地”和中國的“茅臺”在包裝上同樣具有鮮明的民族特色;同樣中國的“健力寶”和美國的“可口可樂”也有異曲同工之妙。包裝設計的創新是國家民族特點的傳承和發展。每個民族都有自身特點：美國人的奢侈、豪放、創新;英國人的古典、保守、華貴;杭州人的精明、儒雅;德國人的沉穩、含蓄、嚴謹;法國人的浪漫，以及意大利人的富于想象，都可以一覽無余。我們中華民族的文化淵源是不能掩蓋的，凡是民族的，才是世界的。

緊緊抓住民族文化地域特色，在設計中巧妙地運用，并在運用所表達主題的內在聯系中。注意產品的包裝和設計的創新。我們民族的傳統的設計符號，總會有一些恒長的主題，如龍、鳳、獅子、云紋、雷紋、渦紋等，而它們的表現形式，也就是它們的造型方式，卻隨著每個歷史朝代的更替轉變，往往具有鮮明的時代特色和民族地域特點。如傳統圖案中的龍的形象，朝朝有區別，代代有變化。原始龍的古拙，奴隸社會青銅器上夔龍的詭秘肅穆，漢魏龍的奔騰飄逸，隋唐龍的飽滿富麗，兩宋龍的規范莊嚴，元代龍的矯健，明清龍的繁縟凝重。這種“形”的延伸是民族母題的繼承和延伸，也是包裝設計創新的民族土壤，是新的時代的新的審美觀念賦予的新的形式。

創新是一個民族進步的靈魂，我們在包裝設計中如何能夠忽視創新的作用呢?

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