NonUpH一個(gè)企業(yè)家的接觸設(shè)計(jì)師。他有一個(gè)新產(chǎn)品，他急于出售。他相信這將改變世界。這是真的，真的，令人難以置信，沒(méi)有人做到了，就像這之前…永遠(yuǎn)！這是真正的原創(chuàng)。所以原來(lái)這是可怕的。但是，他一直忙著完善自己的產(chǎn)品，他的投入幾乎沒(méi)有時(shí)間去發(fā)展品牌。但是，這并不重要，因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品是如此具有革命性的人會(huì)蜂擁而至，即使它被包裹在一個(gè)牛皮紙袋和巖石下夾著。不過(guò)，他不是自殺，讓他知道他需要一個(gè)殺手的標(biāo)簽，如果沒(méi)有殺手锏，它需要尋找至少不如他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。哦，他需要得到它現(xiàn)在做的！

如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝營(yíng)銷

所以創(chuàng)業(yè)者所描述，他希望在自己的產(chǎn)品包裝什么開(kāi)始了。它是一個(gè)東西的愿望清單，他是絕對(duì)的把握，他需要和他闡明每一個(gè)以最大的信心。他在橢圓形希望一個(gè)大的照片的產(chǎn)品在這里，名稱此處，背景必須是綠色。嗯，也許藍(lán)色的，但絕對(duì)不是紅色或黃色。再加上一個(gè)星爆的“新”字，并在背部，三大子彈點(diǎn)說(shuō)：“所有在一個(gè)解決方案”，“沒(méi)有其他產(chǎn)品更好地工作”和“申請(qǐng)專利！”。他還挑選出最完美的字體的名稱 – 無(wú)論是紙莎草或影響。他在邏輯上認(rèn)為這是第一步。你還能怎么做一個(gè)標(biāo)簽，如果你不知道你想要的是什么？

現(xiàn)在，標(biāo)簽設(shè)計(jì)是過(guò)去的事情抱著他，讓他超抽，并準(zhǔn)備繼續(xù)前進(jìn)。他花了三年時(shí)間開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品，他需要的標(biāo)簽，在兩個(gè)星期。但是沒(méi)關(guān)系，因?yàn)樗朗裁礀|西，需要在標(biāo)簽上，甚至挑選出的字體了。他只是需要一個(gè)設(shè)計(jì)師把它放在一起。

設(shè)計(jì)師，年輕，渴望工作，跳就可以了。他不打擾詢問(wèn)任何問(wèn)題，因?yàn)樵O(shè)計(jì)基本上是“完成”，只是需要一個(gè)藝術(shù)家的眼睛把它放在一起。

設(shè)計(jì)師和企業(yè)家有一個(gè)偉大的第一次會(huì)議。他們集思廣益，照片應(yīng)為多大，如果橢圓應(yīng)該有兩種字體的梯度和陰影，以及將工作最好的想法。每個(gè)人都高興起來(lái)，因?yàn)樗麄儝伋鲆粋€(gè)很酷的想法后，又上設(shè)計(jì)樁頂，直到它幾乎摔倒。那么設(shè)計(jì)師，在熱情和信心高高飄揚(yáng)，讓包。

幾天后，客戶端收到譜曲，他是高興，因?yàn)樗鼡碛兴兴胍臇|西。短短幾年的調(diào)整，我們就大功告成了。是啊！然后，每個(gè)人都拍自己的背了出色的工作。

這是很常見(jiàn)的，完全的屁股向后。是的，這是錯(cuò)誤的方式來(lái)設(shè)計(jì)包裝，將大大降低您在市場(chǎng)上取得成功的機(jī)會(huì)。

一個(gè)包的設(shè)計(jì)是不是你粘??到瓶子一個(gè)漂亮的圖片，這并不是說(shuō)你把東西的吸引力框，它不是一個(gè)空的容器等待被填滿你的最新設(shè)計(jì)理念。這不是一個(gè)設(shè)計(jì)比賽另一個(gè)入口，它不是美容的目的是打動(dòng)你的同行，這是不是另一種展示一塊為你的投資組合。這不是你認(rèn)為你想要的東西，或一籮筐廣告牌為您的個(gè)人喜好。那么又是什么呢？

包是一個(gè)自包含的，自給自足的營(yíng)銷機(jī)器 – 一個(gè)廣告部門，公司發(fā)言人表示，地板的銷售員，無(wú)線電順口溜，整版的廣告，和一個(gè)30秒的廣告都包裹成一個(gè)。它必須對(duì)自身的生存。它必須一手傳達(dá)它的價(jià)值，然后關(guān)閉出售 – 它必須這樣做，沒(méi)有流動(dòng)性??，語(yǔ)音和思想的優(yōu)勢(shì)。包是一個(gè)步兵出動(dòng)摧毀你的敵人，捕捉消費(fèi)者的變化無(wú)常，其中勝利是衡量銷售的重視。沒(méi)有銷售，沒(méi)有勝利。并得到那些你會(huì)需要一些嚴(yán)重的武器銷售。

所以，我不會(huì)給你如何使用Illustrator的教程。而且我不打算討論濾鏡和特效。你可以學(xué)習(xí)，從書(shū)本或YouTube視頻。它還化合物的問(wèn)題，因?yàn)樗麄兪裁炊紱](méi)有做創(chuàng)造一個(gè)偉大的包裝設(shè)計(jì)。我知道這是普遍認(rèn)為的軟件，字體和效果第一 – 和許多客戶會(huì)盡量把你推到這種模式 – 但它的倒退。

所以，相反，我會(huì)告訴你什么每個(gè)設(shè)計(jì)師和每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者需要問(wèn)自己，什么三個(gè)要求的包裝設(shè)計(jì)必須滿足，如果他們認(rèn)真對(duì)待自己的產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，而不是僅僅存活在市場(chǎng)上。那時(shí)，只有到那時(shí)，你能人們有理由花時(shí)間調(diào)整像素，點(diǎn)，百分比，真正使包裝唱歌跳下架子，進(jìn)入消費(fèi)者的籃筐。

1.您的產(chǎn)品包裝必須傳達(dá)一個(gè)引人注目的品牌故事

除非你已經(jīng)發(fā)明和全新的產(chǎn)品，它無(wú)視分類（不太可能），你將面對(duì)一堵墻成立的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。擁有一個(gè)獨(dú)特的，易于閱讀包，而要獲得消費(fèi)者把它撿起來(lái)，還不足以讓他們把它放在車和密封處理。消費(fèi)者想知道他們?yōu)槭裁匆?gòu)買它。

這個(gè)“為什么”是品牌的故事。根據(jù)您的類別，一個(gè)品牌的故事可以被有機(jī)認(rèn)證或復(fù)雜的角色逼退故事一個(gè)簡(jiǎn)單的銜接。一個(gè)高度爭(zhēng)議的類別中有少數(shù)產(chǎn)品的差異化將更加需要對(duì)你的品牌故事，不是一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)域具有較高的品種。

如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝營(yíng)銷

假設(shè)你有在那里被有機(jī)，公平貿(mào)易認(rèn)證的類別，原料都是由消費(fèi)者要求的前三名值位置。有三個(gè)品牌這一類，但所有三個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)滿足了這些需求。所以被有機(jī)，公平貿(mào)易認(rèn)證，及原材料不再是差異化，但有一個(gè)基本的要求進(jìn)入這個(gè)類別。因此，盡管有這些屬性是必不可少的進(jìn)入游戲，它不會(huì)是足以讓一個(gè)人從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品切換到你的。

這是你的品牌故事的原因。也許你所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是外資進(jìn)口的，但你的是國(guó)內(nèi)的公司。也許你的公司是唯一一個(gè)捐贈(zèng)其利潤(rùn)環(huán)境原因的10％。也許你的企業(yè)是少數(shù)人擁有，婦女擁有，或者由員工所有。也許這是工會(huì)制作或使用可回收材料。不管你有你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能夠成為一個(gè)品牌故事的基礎(chǔ)。并給予當(dāng)選項(xiàng)的選擇，強(qiáng)調(diào)那些有困難或昂貴的收購(gòu)或復(fù)制。這并不是說(shuō)很難為你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手源相同的可回收材料如你，但它是非常昂貴他們成為一個(gè)聯(lián)盟店或員工持有。如果你沒(méi)有，很難或昂貴你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制任何屬性，然后選擇一些他們不能不管他們的預(yù)算。這可能是一個(gè)家庭食譜流傳下來(lái)的一代又一代，那是在他的車庫(kù)里，或者一個(gè)奧斯卡發(fā)達(dá)，你的嬌氣貓恨所有其他的商業(yè)寵物食品發(fā)明了喬大爺?shù)漠a(chǎn)物。這些品牌的故事都不是令人印象深刻的自己，但他們不可能為你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制。然而，在一個(gè)擁擠的市場(chǎng)，幾乎相同的選項(xiàng)，它們足以給消費(fèi)者一個(gè)理由來(lái)切換其品牌的忠誠(chéng)度。

因此，如何有價(jià)值的是一個(gè)品牌的故事？以及可口可樂(lè)和百事可樂(lè)已經(jīng)發(fā)動(dòng)十億美元的戰(zhàn)爭(zhēng)了幾十年了更重要的是 – 作為“動(dòng)真格”，或作為“選擇的新的一代”。為什么呢？因?yàn)樗麄儧](méi)有別的提供一個(gè)差異化因素。他們都是甜的，碳酸汽水的腐爛牙齒，讓你發(fā)胖，給II型糖尿病你。剩下的唯一的事情是，如果你喝飲料他們創(chuàng)造出一些心理上驅(qū)動(dòng)幻想什么樣的人你。就是這樣。這就是他們得到了。但它的作品，因?yàn)樗鼊?chuàng)建自己的品牌，在消費(fèi)者心目中有著明顯的區(qū)別 – 即使它只是霧里看花，并完全沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

你的品牌故事的任務(wù)是創(chuàng)建這樣的區(qū)分，即使是大部分是廢話。

2.您的產(chǎn)品包裝必須符合消費(fèi)預(yù)期其類也從它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

這是吊詭的是大包裝。它可能看起來(lái)像一個(gè)殺手的想法，使您的汽水看起來(lái)像一瓶洗滌劑，但儲(chǔ)料器時(shí)意外擱置旁邊潮或當(dāng)它坐在旁邊的可口可樂(lè)和百事可樂(lè)和消費(fèi)者完全被忽略，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是對(duì)于洗自己的衣服，也不會(huì)看起來(lái)像這么熱的想法。所以，不要試圖改變?nèi)藗円呀?jīng)習(xí)慣于方式。如果你認(rèn)為你能鍛煉整個(gè)人口和擦去幾代人的習(xí)慣，你是在做夢(mèng)。然而，有成功的機(jī)會(huì)，你的包裝必須是不同的足以使它代表從它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以冷凍卷餅包裝必須看起來(lái)像一個(gè)冷凍卷餅，還可以從其他所有的冷凍卷餅不同。

那么，你如何完成這一壯舉？

如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝營(yíng)銷

首先，看看所有的產(chǎn)品在一個(gè)特定的類別。這是最好的做這在真實(shí)的環(huán)境，就像一個(gè)超市。看看他們，并注意類別的DNA。這些都是共享的視覺(jué)線索可以讓消費(fèi)者知道，是的，這些都是意大利面條醬的罐子和瓶子沒(méi)有醬油。該DNA不能在沒(méi)有非常仔細(xì)地考慮改變到后果。惹周圍的DNA，你可以做一個(gè)突變。在人類中，我們的DNA上面放置我們的眼睛和我們的臉的中間你的鼻子眉毛我們。這是我們期望他們。如果你突然出現(xiàn)了與你的臉頰和鼻子上你的下巴眉毛，你會(huì)站在一個(gè)非常糟糕的方式。你不會(huì)得到日期容易，人們會(huì)理所當(dāng)然地認(rèn)為是非常嚴(yán)重的問(wèn)題與您聯(lián)系。您的產(chǎn)品將被視為相同的方式。

現(xiàn)在看所有的都在你的產(chǎn)品類別不同的??元素。這是造型師的選擇。這是你應(yīng)該嘗試用類DNA搞亂之前，首先要改變。只要你的頭發(fā)是在你的頭上，你會(huì)感覺(jué)良好。它可以通過(guò)卷發(fā)，直，短，長(zhǎng)，有色甚至失蹤，你仍然會(huì)得到日期。他們將真的會(huì)挖你的頭發(fā)不管它是如何稱呼的人口段。但是它必須是在你的頭上。它不能在你的肘部或你的腳。

也有宏觀和微觀層面的DNA。就拿早餐麥片。在宏觀層面上，谷物出現(xiàn)在一個(gè)盒子里。僅燕麥或熟谷物進(jìn)來(lái)的圓柱體。所以，你的谷物應(yīng)該是在一個(gè)盒子里。在微觀層面上的孩子谷物豐富多彩，卡通，對(duì)他們的角色，而成人谷類是保守的，大地色調(diào)和使用性質(zhì)的平易近人的形象。如果你犯了一個(gè)甜甜圈狀的孩子谷物與磨砂和棉花糖，但把它稱為自然的方式，并把它與森林和金色的裝飾棕色盒子，你會(huì)賣很少的谷物。孩子和成人將無(wú)法正確識(shí)別它。任何買了它尋找一個(gè)健康的谷物成年人會(huì)正確地生氣。同樣，如果你做了低糖，片狀，干燥，有機(jī)，100％燕麥麩麥片是對(duì)彩虹色的盒子豐富多彩跌破眼鏡的鸚鵡，并把它稱為古怪的磨砂涂鴉炸彈，沒(méi)有人會(huì)買谷物不止一次。這懇求他們的父母買任何孩子將是一個(gè)重大的失望。所以，你需要從你的目標(biāo)消費(fèi)者按照產(chǎn)品類別的DNA或風(fēng)險(xiǎn)大的混亂和拒絕。

3.您的產(chǎn)品包裝必須易于閱讀，具有良好的流動(dòng)和設(shè)計(jì)元素的清晰的層次結(jié)構(gòu)

在視覺(jué)上，所有成功的包裝設(shè)計(jì)可以歸結(jié)為層次結(jié)構(gòu)和流量。層級(jí)允許顧客容易消化大量的信息。流的方式是顧客的眼睛費(fèi)力上移，下移，和周圍的包。當(dāng)由得當(dāng)，包裝設(shè)計(jì)布局呈現(xiàn)發(fā)現(xiàn)之旅的客戶，采取的路徑有一個(gè)無(wú)限循環(huán)。這個(gè)無(wú)限循環(huán)保持顧客的眼睛上，每個(gè)設(shè)計(jì)元素帶你到下一個(gè)，這導(dǎo)致另一個(gè)，熄滅他們完成他們的旅程，并提示取回來(lái)的舉動(dòng)。

如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品包裝營(yíng)銷

但這些行程是不固定的。您的設(shè)計(jì)可能會(huì)鼓勵(lì)顧客開(kāi)始在頂部，中間，底部，或在余量。旅途可能曲折或按照席卷弧和逢低像過(guò)山車。客戶甚至可能會(huì)遇到你的產(chǎn)品比下降在其一側(cè)或向后面對(duì)。但是，這不應(yīng)該的問(wèn)題。一個(gè)好的設(shè)計(jì)會(huì)拉他們一起，直到他們看到的一切。你應(yīng)該能夠?yàn)槟漠a(chǎn)品交給別人說(shuō)看條形碼 – 任何包的最靜態(tài)的和丑陋的部分 – 與設(shè)計(jì)的流程和層次將導(dǎo)致他們毫不費(fèi)力地從條形碼到設(shè)計(jì)的其余部分。如果他們的眼睛只是呆在那里，你有問(wèn)題。

所以這是理論，但這里的它是如何工作的實(shí)踐。

1.講故事

您的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的工作是告訴一個(gè)令人信服的故事。在這個(gè)故事更好的銷量就越好。你需要知道這之前，你開(kāi)始設(shè)計(jì)。重要的是你的品牌戰(zhàn)略，并開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，必須解決。我會(huì)說(shuō)這一次 – 你需要知道你的品牌故事，然后再開(kāi)始設(shè)計(jì)。真的，就這么重要。否則，你要做的僅僅是漂亮的圖片，這是不是一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)。

2.選擇一個(gè)重點(diǎn)。

一些在你的產(chǎn)品比一切都重要。這可能是公司名稱，標(biāo)語(yǔ)，產(chǎn)品的名稱，如何使用它，里面有什么，它的主要區(qū)別，或插圖或照片。你的品牌戰(zhàn)略將確定這個(gè)元素最終是。此元素需要更大，更大膽，更有趣的比其他人。您可以使用的大小，顏色，質(zhì)地，形狀，位置，或心理和情感觸發(fā)器來(lái)創(chuàng)建此興趣。

3.創(chuàng)建之旅

現(xiàn)在是時(shí)候把你的焦點(diǎn)變成旅程的第一步。那么，你希望客戶去下一個(gè)？在那里你帶他們接下來(lái)要看你的品牌戰(zhàn)略和故事要訴說(shuō)。在包裝每一個(gè)元素都有兩份工作。工作之一就是要告訴的品牌故事的一部分。作業(yè)二是讓你在旅途中的下一個(gè)步驟。就是這樣。

您可以通過(guò)層次結(jié)構(gòu)和流量實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。沿著旅程的每個(gè)元素應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)調(diào)適合于它的工作。

包和各部分的風(fēng)格元素的組成應(yīng)某處點(diǎn)你。可以通過(guò)堆疊元件創(chuàng)建線性從上到下流動(dòng)。可以創(chuàng)建一個(gè)“s”或Z字形圖案由驚人的元素。你可以混合和匹配視覺(jué)模式。任何圖案是可接受的，但應(yīng)該清楚，并創(chuàng)建一個(gè)無(wú)限循環(huán)。

簡(jiǎn)單的技巧創(chuàng)造流量和方向通常包括方向提示箭頭一樣，斜體，步進(jìn)，拱門，和圖像具有鮮明的觀點(diǎn)。以下是演示在行動(dòng)這些概念和后果時(shí)，他們會(huì)被忽略或違反例子。