2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)117.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.2%。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，在電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同推 動(dòng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)等因素驅(qū)動(dòng)下，2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到147.8億。2008年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到9860萬(wàn)， 同比增長(zhǎng)108.5%。運(yùn)營(yíng)商實(shí)施終端內(nèi)置策略和業(yè)務(wù)捆綁營(yíng)銷策略，提高了初級(jí)用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的接觸頻率和認(rèn)知度；2008年借助奧運(yùn)事件營(yíng)銷，運(yùn)營(yíng)商進(jìn) 一步培養(yǎng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣。

　　在金融危機(jī)大氣候下，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要作用。在我國(guó)3G全面運(yùn)營(yíng)的利好環(huán)境中，加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展意義重大。互聯(lián)網(wǎng)包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以促進(jìn)生產(chǎn)效率的提高，改善人們的生活品質(zhì)，可以打造一個(gè)從制造、運(yùn)營(yíng)到內(nèi)容和應(yīng)用的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈；中國(guó)6億手機(jī)用戶中，還不到1億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

　　3G助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

　　利用3G寬帶高速特性，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了廣闊的天地。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是利用最新的移動(dòng)通信技術(shù)與無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，向快速增長(zhǎng)的手機(jī)用戶提供定向的信息和服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒介，客戶可以通過它用智能手機(jī)訪問在線內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)的核心特征是開放、分享、互動(dòng)、創(chuàng)新，而移動(dòng)通信的核心特征是隨身、互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)兩者的特征：用戶身份可識(shí)別、隨時(shí)隨地、開放、互動(dòng)和用戶更方便地參與。當(dāng)前，大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、終端和應(yīng)用的普及、無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)能力的迅速增強(qiáng)、增強(qiáng)的用戶界面、具有吸引力的包月資費(fèi)，驅(qū)動(dòng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛力業(yè)務(wù)大量涌現(xiàn)，如移動(dòng)社交、移動(dòng)廣告、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、移動(dòng)電子閱讀、移動(dòng)定位服務(wù)、手機(jī)搜索、手機(jī)內(nèi)容、移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)等。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商憑借其天然優(yōu)勢(shì)——基于移動(dòng)終端的有誠(chéng)信的用戶管理、適應(yīng)不同業(yè)務(wù)特性和用戶需求的有策略的計(jì)費(fèi)、可依賴的品牌和用戶服務(wù)、龐大的用戶基礎(chǔ)、大量的網(wǎng)絡(luò)連接和運(yùn)算資源等，可以發(fā)掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)的全新價(jià)值。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盈利模式趨向于基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)和后向收費(fèi)（部分稀缺性的基礎(chǔ)服務(wù)例外）。通過免費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)，吸引客戶，留住客戶，聚集人氣；然后基于對(duì)客戶的分析，有針對(duì)性地推出一些增值服務(wù)，并與基礎(chǔ)服務(wù)結(jié)合，盡可能實(shí)現(xiàn)收費(fèi)。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施代表下一代互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施是操作系統(tǒng)平臺(tái)，兩者共同構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)環(huán)境。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式采用“業(yè)務(wù) 終端 服務(wù)”為好。這對(duì)設(shè)備制造商來(lái)說(shuō)，通過業(yè)務(wù)與終端融合為運(yùn)營(yíng)商提供端到端的深度定制，形成“業(yè)務(wù) 終端”一體化模式，即將移動(dòng)辦公、移動(dòng)定位、移動(dòng)商務(wù)等產(chǎn)品預(yù)裝在終端上，整合網(wǎng)絡(luò)側(cè)產(chǎn)品和應(yīng)用平臺(tái)，向運(yùn)營(yíng)商提供“業(yè)務(wù) 終端”一體化解決方案，是完全可行的。此模式打破了網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)和終端各自的邊界，從一體化的視角收集用戶需求，了解業(yè)務(wù)特性杭州畫冊(cè)印刷，規(guī)劃產(chǎn)品或方案是最有針對(duì)性的，也是最有效的。要特別指出，進(jìn)入3G時(shí)代，隨著各種智能手機(jī)的興起、手機(jī)操作系統(tǒng)的進(jìn)一步開放，將來(lái)的手機(jī)將成為集通信、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、娛樂等功能于一體的多媒體掌上終端，這將極大地提高3G時(shí)代手機(jī)廣告的表現(xiàn)能力。

　　商業(yè)模式多樣化

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用正循著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑前行，從門戶、即時(shí)通信、搜索拓展到社交服務(wù)等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有固定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的復(fù)制、移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性業(yè)務(wù)三大類，所以產(chǎn)業(yè)鏈更復(fù)雜；其產(chǎn)業(yè)鏈包括終端廠商、電信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、系統(tǒng)開發(fā)商等在內(nèi)的多環(huán)節(jié)。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式更復(fù)雜更多樣化。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)未來(lái)的關(guān)鍵在于能否建立成功的商業(yè)模式。在IT環(huán)節(jié)，如蘋果，依靠其一貫時(shí)尚新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式：

　　1、通過終端獲取利潤(rùn)。直接銷售終端獲得利潤(rùn)，或者通過與運(yùn)營(yíng)商簽訂協(xié)議，在終端銷售方面幫助運(yùn)營(yíng)商獲得和綁定用戶的基礎(chǔ)上，得到運(yùn)營(yíng)商的收入分成。

　　2、基于終端提供長(zhǎng)期持續(xù)的內(nèi)容服務(wù)，包括影音娛樂、應(yīng)用軟件、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等多種在線服務(wù)，獲得多半收入。在終端廠商環(huán)節(jié)，如諾基亞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終端的增值性應(yīng)用，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力，通過相應(yīng)的應(yīng)用整合和服務(wù)提供吸引用戶使用相關(guān)的數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)；以后更著眼于終端產(chǎn)品與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的更緊密結(jié)合。在3G時(shí)代，我國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維，構(gòu)造開放、合作、創(chuàng)新的模式，緊密和深化與ICT產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)多方面的合作，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式。

　　轉(zhuǎn)自CBSi(中國(guó))旗下網(wǎng)站：商業(yè)英才網(wǎng)