插畫形式的包裝重新崛起之新品牌包裝該如何設計？

          上一期聊到成熟品牌的插畫包裝表現形式，但是那些沒有多年歷史的新品牌靠什么取勝呢？很多新品牌還是會選擇通過插畫而不是照片展現自己。這又是為什么呢？我們可以看出，在這場變革運動中，這些新品牌追隨了老式傳統品牌的腳步。素食食品品牌Sgaia，將自己的產品Mheat（一種以谷蛋白為基本成分的蛋白質替代產品）裝袋，突出產品的主要成分—小麥，使用與老式簡易食品包裝類似的視覺軌跡，確定了其以家庭為主的小品牌地位。

          但是，此次插畫運動并不是簡單地模仿“舊時代”傳統。早在遠古時期，人類便已經開始用圖形記錄真實狀況。除此之外，圖形還具有符號性質，不僅可以展現世界原本的模樣，還可以展現我們所看到的世界。記錄性質與符號性質之間的平衡會隨著圖片需要的改變發生變化，插畫雖不像照片那樣真實，但卻可以更好地將信息的象征意義展現出來。

          以一盒雞蛋上的小雞圖片為例，我們可以使用一只小雞的照片，因為照片可以更好地向人們說明這是一盒雞蛋。但是，除了這一明顯的信息之外，這張照片還能傳遞出什么信息呢？我們能夠判斷出小雞是否快樂嗎？這是一個陽光明媚的日子嗎？農場是什么樣子的？而這些信息均可以通過插畫傳達出來。插畫師可以借助一些像交線、紋理、色彩等簡單的元素，繪制出層次更加豐富的畫面。“插畫師以快樂的、營養充足的雞產下的美味雞蛋”為理念設計插畫包裝，而不僅僅是簡單的“雞蛋”。

          插畫通過視覺潛臺詞將復雜的信息清晰地呈現出來，消費者只需要看一眼便可理解上面的信息。在今天的市場上，同一品牌的商品會有很多類似產品與其競爭，而插畫特征可以使一切變得大不相同。

          意大利傳統罐頭食品品牌Anto’便屬于這種情況。該品牌最初使用的包裝簡單直接：包裝上只有商標符號和一些罐頭配料的照片

          新款包裝擺脫了先前使用的照片和淡黃色的背景，轉向了一個屬于自己的獨一無二的世界—富有色彩的、生動逼真的配料，裝飾性的手寫字體和那不勒斯海灣的自然景觀，—這些均反映出品牌的傳統價值觀念和那不勒斯的傳統。因此，插畫不僅限于對產品內容進行生動地描繪，還考慮到了概念上的靈活性，向消費者講述自己的品牌故事。

          這種靈活性在下面兩個茶葉品牌上的體現更為明顯—雖然兩個品牌售賣相同的產品，但是不同的插畫包裝傳達出完全不同的理念。下圖中的Triptea茶葉，設計公司用茶葉對每種產品的產地進行描繪，這些茶葉超越了它們本身具有的信息傳達范疇，為各種茶葉產品勾畫獨特的風景。這些插畫不僅表明了各種產品的產地，而且還捕捉到了它們的異域特性。果味紅茶則在另一個方面展現了不同的插畫視覺語言。該項目將設計重點放在茶葉產品的不同配料上：水果、草藥和香料，并通過鮮明的色彩、手繪線條和牛皮紙的質地展現茶葉產品的配料，以一種富有感染力的方式向消費者說明茶葉的味道。

riptea茶葉

果味紅茶

        這兩個茶葉品牌均可借助照片、風景圖片或是原料插圖輕松地描述這些信息。它們最終選用這樣的插畫設計，在視覺上充分利用產品敘述手法，同時營造出兩種完全不同的視覺氛圍。

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