品牌的消費者價值大小取決于品牌的定位、質量和價值是品牌的三點消費者價值要素，功能和質量保證了消費者價值的構建，創造出絕對價值，好的品牌不僅代表著特定商品的屬性、暗示了購買或使用產品的消費者類型，也反映一定的個性、附著特定的文化，擁有較高的消費者價值。

品牌的自我價值大小取決于品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的三點自我價值要素。品牌有著更豐厚的內涵，體現著價值觀，象征著身份地位，抒發著理想情懷，品牌體現了生產者的某些價值感，也體現著某種特定的利益，是自我價值的實現。

消費者記憶商品工具不只要將商品銷售給目標用戶，而且要使消費者通過品牌定位并且使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者二次購買。消費者的消費促成心智層面的聯想，為將來的消費決策形成依據。