提起營銷學中著名的定位理論，做企業的人都耳熟能詳。王老吉的“怕上火”，海飛絲的“去屑實力派”，都是將傳統定位理論發揮到極致的經典國內案例。然而，傳統定位理論亦有十分明顯的局限性：它在為企業尋找與競爭對手相區隔的價值點時，始終沒有跳出原行業的邊界。這就意味著企業仍然要受制于行業大勢，比如一旦整個行業進入成熟期，差異化定位戰略會被迅速模仿，企業還是難以擺脫同質化競爭的宿命。怎么辦？試試顛覆式定位！
傳統定位理論的軟肋
能不能將行業邊界內的競爭對手打包放在一邊，去實現自己與整個品類的差異化？
在品牌經營過程中，成功品牌之所以區別于普通品牌，一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度，消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是，能夠突出品牌個性與價值，與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)
近日，石特策劃設計（StoneTech Branding & Design）與浙江易眾化工有限公司（Zhejiang Ezone Chemical Co., Ltd.）達成深度合作，成功為其設計并印制了全新的全英文貿易宣傳冊及系列產品Detailer/Detail Aid (DA)。這套專業物料將作為易眾化工開拓國際市場、展示企業實力與產品優勢的核心工具，助力其全球化戰略邁上新臺階。
(2025-08-19)
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