品牌整合營銷策劃首要具有三方面的特征：有用性、藝術性、科學性。品牌整合營銷策劃有使用價值。產品的藝術性是指每個產品的本身都具有其藝術感染力，可以滿意人們的審美要求，表現物質的精力功用，以及產品本身特定的內容、結構和情味，并經過本身的外觀形象，使人們在心思狀況上發生某種效果。比方正方形的產品可以給人以簡練大方、規整有序之感；而曲線造型的產品給人們高雅、柔美之感等，都是經過其外觀造型對人們發生這種精力效果。產品規劃的科學性是指產品外觀規劃要與功用相契合，契合人機工程學等學科原理，全體規劃科學合理，具有可行性。