回顧2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛斥巨資殺入體育市場(chǎng)，成為中國(guó)營(yíng)銷史上一道奇觀。

　　這些企業(yè)，為什么不約而同地對(duì)體育營(yíng)銷情有獨(dú)鐘？以下資料或許能說明一些問題：據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)專家分析，在通常情況下投入1億美元，品牌國(guó)際知名度提高1%；而贊助奧運(yùn)、F1這樣的賽事，投入1億美元，知名度可提高3%甚至更多。此外，體育營(yíng)銷特有的公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢(shì)等，也使它成為消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式。

　　2010年，如同漫長(zhǎng)退潮期后的大幅漲潮，經(jīng)歷一段時(shí)間的體育大事件空巢期，冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等體育賽事宛如巨星閃亮登場(chǎng)，接踵而至，令無(wú)數(shù)雙眼睛格外關(guān)注。

　　潮頭之上，誰(shuí)能盡覽美景？

　　作為事件營(yíng)銷中最為廣告主看好和最廣泛使用的體育營(yíng)銷，2010年，它將呈現(xiàn)怎樣的新態(tài)勢(shì)？應(yīng)對(duì)這些變化，廣告主如何及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，用最經(jīng)濟(jì)的預(yù)算達(dá)到最優(yōu)良的效果？本期專訪有關(guān)專家和代理商，共同探討2010體育營(yíng)銷大勢(shì)。其中，互聯(lián)網(wǎng)憑借其傳播的高效、快速、全面，與受眾溝通的便捷、互動(dòng)，以及低成本優(yōu)勢(shì)，成為廣告主體育營(yíng)銷的不二選擇。

　　奧運(yùn)后迎來體育營(yíng)銷年

　　第一互動(dòng)：2010年，經(jīng)濟(jì)快速回暖，又迎來奧運(yùn)之后的重大體育賽事集中年，您認(rèn)為這會(huì)給廣告主帶來怎樣的營(yíng)銷機(jī)遇？

　　寶山：毫無(wú)疑問，體育賽事能吸引更多人關(guān)注，尤其在2008年奧運(yùn)會(huì)以后，體育賽事被關(guān)注的程度越來越高。但在2008年以后，國(guó)際上的重大賽事并不多，更很少有像2010年這樣的體育賽事集中年，因此，這將會(huì)給廣告主帶來更多營(yíng)銷機(jī)遇，對(duì)廣告主的廣告投放、吸引消費(fèi)人群注意力，很有幫助。

　　品牌盛宴 幾何式放大營(yíng)銷效應(yīng)

　　第一互動(dòng)：2010年，哪些行業(yè)將會(huì)是體育營(yíng)銷的寵兒？

　　寶山：與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如體育用品、體育服裝、體育器材等；另外，一類的比較成熟的快速消費(fèi)品，也會(huì)成為體育營(yíng)銷的主角。

　　參與、互動(dòng)、創(chuàng)新是關(guān)鍵詞

　　第一互動(dòng)：企業(yè)要想利用體育營(yíng)銷提升品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)份額，需要重點(diǎn)做好哪些工作？有哪些可借鑒的方法？

　　寶山：體育營(yíng)銷的主要方式是贊助，可以贊助賽事本身，贊助參與的體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還可以贊助媒體，比如和中央五套、新浪體育頻道進(jìn)行商業(yè)合作。除了贊助，企業(yè)還可以圍繞相關(guān)體育事件進(jìn)行一些參與性和互動(dòng)性都較強(qiáng)的線下活動(dòng)。

　　多用、善用互聯(lián)網(wǎng)媒體

　　第一互動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)在體育營(yíng)銷中充當(dāng)了怎樣的角色？它的優(yōu)勢(shì)有哪些？

　　寶山：網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)優(yōu)秀的傳播介質(zhì)，比如新浪，廣告主杭州創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)可以選擇與其進(jìn)行資源和欄目的深度合作。此外，線下活動(dòng)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行線上傳播，擴(kuò)大影響力和傳播面。

　　北大縱橫企業(yè)管理咨詢公司是中國(guó)起步最早,也是目前中國(guó)最大的企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu).它先后為國(guó)內(nèi)近千家企業(yè)提供一流管理咨詢服務(wù)，其中三分之一為國(guó)內(nèi)５００強(qiáng)或上市公司，積累了豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。公司與政府各主要部門、各行業(yè)協(xié)會(huì)、各研究機(jī)構(gòu)、各高校建立了廣泛聯(lián)系，從而使得公司擁有眾多的專家為公司項(xiàng)目的運(yùn)作把脈。