

好的內容一定與消費者強相關,是從消費者的角度出發的。不同的品牌,在微博微信上與消費者講話的方式和語調、互動的方式,應該有所不同。
社會化營銷對企業來說有著很高的價值。首先,雖然不能盲目追求粉絲數量的多寡,但是,在銷售漏斗模型中,要保證漏到最后的數量足夠多,那么,在漏斗的最上層,就要有足夠大量的粉絲。其次,粉絲的質量也很重要。這方面就要看那些粉絲對品牌發出的內容是否有反應,他們自身是否有影響力。第三,在社會化營銷中,要追求別出心裁的、有創意的觀點,這對于和消費者的互動的“質”和“量”都有幫助。
關于社會化營銷中的內容創作,首先,好的內容一定與消費者強相關,是從消費者的角度出發的。其次,不同的品牌,在微博微信上與消費者講話的方式和語調、互動的方式,應該有所不同。比如,百威旗下的雪津啤酒,它講的是友情,所以,它與受眾講話時,就應當讓人感覺是好兄弟,而百威啤酒則不同,它的形象是時尚教主,音樂教主。因此,在與消費者溝通時,不同品牌要扮演不同角色。第三,內容一定要真誠。百威在全球有一個內容源,提供給各國不同的社會化媒體平臺。這些都是原創性的內容。其他國家如果有好的內容,我們就會拿過來,用適合中國讀者的方式來重新詮釋它。
在百威英博的品牌宣傳中,理性飲酒始終處于一個非常重要的優先位置。我們推出了很多此類活動,將“積極的口號”落實為實際行動。我們借勢當下紅火的微博平臺,利用微博用戶對于徽章收集的熱情,培養用戶對活動的黏度和持續關注。活動中,我們始終以從容、放松的方式,溫馨提醒消費者理性飲酒的重要性。以百威公益活動為例,我們采用“愛的代駕”創新營銷”,倡導車友們酒杭州印刷廠后不開車。我們更推出APP應用增加活動交互,用戶可通過應用預約好友代駕,同時享受百威啤酒八五折優惠。
在電商營銷方面,我們通過與1號店等網上超市合作,邁入了電商領域。對我們而言,僅為銷售單一的啤酒產品就開設網店不切實際,所以我們選擇與網上超市合作。
2015營銷關鍵詞:移動
百威英博始終將視頻、社交、移動作為數字營銷部門的三大重點。網絡視頻能夠很好地傳達品牌內容,加上現在消費者觀看網絡視頻的時間都非常長,這是一個實現到達的好環境;對于社交,中國人熱愛社交,凡事都要跟人分享,而朋友間的推薦、分享更被人相信,能夠幫助品牌做深度;移動就是體驗,且已經變成必需品。而移動是這三者里非常重要的一環,移動端可以搭配視頻、社交,可以變化出很多方案。
2014營銷感悟
隨著社會化媒體的興盛,越來越多的企業投入到社會化營銷中。這也導致整個數字營銷領域變得更為嘈雜,更難有突破。數字營銷的從業者需要不斷充實自己、了解新的科技、趨勢。在數字營銷領域面臨的挑戰依然是營銷效果的量化。為衡量數字營銷的效,品牌口碑和在線互動數據都需要專門的網絡調研機構。
做社會化營銷需要長期的投入,甚至是每天24小時,每周7天這樣的投入,這涉及到大量的人力、時間和各種資源的投入。這不是一時一事的工作,而是“永遠在線”(always on)的事情。同時,社會化營銷需要大量的數據支持。由于數字化的溝通不是單向的,而是雙向和多向的,要去研究你的內容是不是被受眾喜歡,這樣溝通才能更有意義。
葉心薇 百威英博亞太地區數字營銷總監
2000年開始從事與數字營銷相關的工作,2009年加入百威英博。之前曾擔任美國運通大中華區互動營銷總監,服務于全球著名的數字營銷顧問公司安索帕,負責可口可樂、寶潔、銳步等多個品牌。

在品牌經營過程中,成功品牌之所以區別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)
近日,石特廣告策劃設計公司(以下簡稱“石特廣告”)與金簡達生物科技有限公司(以下簡稱“金簡達生物”)攜手合作,由石特廣告傾力策劃并設計的金簡達生物官方網站已圓滿完成,并正式上線運營。官方訪問地址為:https://www.genda-bio.com/;官網策劃設計, 生物科技官網, 網站上線, 石特廣告, 金簡達生物科技, 企業官網建設, UI/UX設計, 品牌官網設計, 杭州網站設計, 高端官網制作, 數字形象升級, 官網建設案例
(2025-10-25)
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