2009年流行各種“農場農民”，“種菜偷菜”、“開餐廳”、“裝房子”等各種 APP一時間成為人們談論的話題。如何利用這些 APP，將自己的品牌和產品植入到這些休閑游戲中？樂事薯片的營銷人開始了一場全新的推廣之旅。

　　競爭挑戰：突出 “100%純天然”產品特質

　　樂事薯片進入中國十二年，獲得了巨大的市場成功，市場份額和品牌認知也長期位列第一。經過周密的市場調查，樂事發現一個消費新趨勢：隨著人們生活水平的提高，對健康食品的追求也在不斷提高，有94%的消費者在飲食中會尋求無添加劑的產品。對于健康因素的關注度，也從 2007年的 40%增加到 2009年的 70%左右。與此同時，消費者對于薯片，有一些不正確的認識，夸大了它對于健康的負面影響。再加上越來越多的本土企業已低價加入市場競爭，如何打消消費者對薯片給健康帶來的負面影響，深入傳遞樂事薯片是由 “100%純天然土豆”制成，成為 2009年最大挑戰。

　　推廣策略：植入體驗

　　利用在人人網上每日聚集著幾百萬消費者的、最熱門的《開心農場》，針對樂事 100%純天然、健康概念，結合人人網 SNS優勢，讓消費者在種植的樂趣中，體驗樂事土豆的 “100%純天然”產品特質，并通過 SNS的傳播優勢，分享給他們更多的朋友。

　　關鍵環節：產品原料的無縫植入

　　將樂事 “100%天然土豆種子”和“薯片加工機”等分別植入《開心農場》原料與道具中，用戶不僅可以選擇種植 100%純天然的樂事土豆，還可以現場加工制造樂事 100%純自然土豆制作出來的薯片，賣給或分享給好友。期間設置一定獎勵機制，刺激用戶重復參與體驗。

　　樂事農場： Minisite營銷補充

　　為了捕捉到更多的非《開心農場》的人人網用戶，讓更多的用戶參與產品體驗，植入期間網站同步上線了樂事農場 Minisite作為配合，使所有人人網用戶都可以在其中體驗種植樂事 100%純天然薯片的樂趣。