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企業品牌形象設計的驅動要素

在市場經濟的浪潮中，企業必須對自己的品牌形象進行深入設計，這種設計是基于對企業發展而進行的，沒有一個良好的品牌形象設計，企業必將會被淹沒在整個社會的經濟大潮之中，沒有人會注意到你。

　　企業品牌形象設計是讓人們對我們的品牌產生聯想，或者說一提到品牌名消費者便會想到一些東西。這種聯想使品牌形象與眾多事物聯系起來，驅動形象的建立、發展。比如說我們現在一提到網上買家電就會馬上想到京東，因為在這方面京東商城做的是最好的，這就是京東的品牌形象。

　　在我們進行企業品牌形象設計的時候，產品或服務的功能性本身是構成品牌形象的內容基礎，產品或服務的形象從硬性表現形象講有價格、速度、功能、耐用性等，從軟性表現講可能是高雅、體面、豪放、貴族、魅力等，需要我們進行嚴格定位。

　　企業品牌形象設計產品或服務提供者的形象也是驅動品牌形象的重要因素，提供者的形象硬性的指標有科技能力、企業規模、資產狀況、服務狀況、人員素質等。在品牌形象的樹立過程中，營銷者常利用已有的企業自身的形象，天貓商城出資淘寶網，有了淘寶整個網絡支撐天貓就會更容易被人們接受就是這個道理。

　　企業品牌形象設計是企業必須精心做的事情之一，而且不能不做，所以我們要找好自己的驅動要素，這樣做起來才會得心應手。

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