數(shù)字世界為品牌建設(shè)提出了更高要求,品牌將更追求差異化。僅僅通過價格競爭去獲取市場份額不再適用，中國品牌正在通過差異化和創(chuàng)新性來擴大品牌優(yōu)勢。改革、靈活、實時、預(yù)見性、多面性，這些品牌特點都將進一步被激發(fā)。

　　Deepender Rana

　　Millward Brown大中華區(qū)CEO

　　從業(yè)20年間，Rana在Millward Brown擔(dān)任業(yè)務(wù)、客戶及創(chuàng)新領(lǐng)域的眾多領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。他目前常駐杭州工作，負(fù)責(zé)管理Millward Brown的大中華品牌命名區(qū)業(yè)務(wù)，包括設(shè)在中國大陸、香港和臺灣的共五家辦事處。此前，Rana任非洲、中東及亞太地區(qū)首席客戶，負(fù)責(zé)建立并維系與重要客戶之間的最高層關(guān)系。他還負(fù)責(zé)管理該地區(qū)的專業(yè)增值業(yè)務(wù)，如媒體與數(shù)字業(yè)務(wù)、營銷科學(xué)、定性調(diào)研和覆蓋整個地區(qū)的知識網(wǎng)絡(luò)。

　　中國品牌逐漸意識到品牌建設(shè)的重要性，他們正在通過差異化和創(chuàng)新性來擴大品牌優(yōu)勢，而不再只是通過價格競爭去獲取市場份額。

　　同時，中國品牌正在加速走向海外，從中我們將很快看到真正的世界級品牌。另一方面,我們注意到，中國政府也在大力打造“中國品牌”，國家領(lǐng)導(dǎo)人及其夫人就是“中國品牌”強有力的品牌代言人。

　　一直以來，Millward Brown致力“打造中國最偉大品牌”。我們的《BrandZ最具價值中國品牌100強》報告已成為品牌行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。最新的報告結(jié)果顯示科技品牌和與科技相關(guān)的零售品牌價值的迅速增長，科技公司已經(jīng)成為了排名中的主力品牌;私營品牌(也被稱作為市場導(dǎo)向型品牌)的價值增長優(yōu)勢較為明顯;中國100強品牌的總價值為4642億美元，自2011年起，增幅達(dá)59%，這個增長速度已經(jīng)超越了BrandZ?全球最具價值品牌100強( 41%)，同時也超過了巴西最具價值品牌(2011年-2014年下降40%)和拉丁美洲最具價值品牌(自2012年起，只增長了3%)的增長速度。更重要的是，這份榜單展現(xiàn)了一種長期趨勢：市場導(dǎo)向型品牌(無政府背景的私營企業(yè))的興起和國有企業(yè)的增長逐漸放緩。在過去的五年中，我們可以看到50強中的市場導(dǎo)向型品牌增長了278%，而國企品牌只增長了6%。目前，市場導(dǎo)向型品牌(47%)和國企品牌(53%)幾乎各占100強品牌總價值的一半。

　　在2015年,我們不斷拓展與中國品牌合作的廣度與深度,幫助許多品牌走向全球。這是一項長期戰(zhàn)略，Millward Brown未來將會堅持并更加重視這一戰(zhàn)略。

　　與此同時，為了更好地為中國品牌創(chuàng)造價值,我們正在轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)模式,更加專注數(shù)字化與大數(shù)據(jù)，如通過與微信與客戶互動獲取意見、與大數(shù)據(jù)供應(yīng)商合作等。在2016年，以下趨勢尤其值得我們關(guān)注：

　　·超越在線和移動營銷，走向場景營銷;

　　·幫助品牌重新思考并創(chuàng)作有效的移動廣告;

　　·標(biāo)題競價推動程序化購買的變遷;

　　·2016年互聯(lián)網(wǎng)電視不會威脅線性電視廣告;

　　·如果不能針對多種廣告形式調(diào)整視頻創(chuàng)意，將導(dǎo)致廣告投入的巨額資金浪費;

　　·內(nèi)容營銷進入最高管理層的議事日程;

　　·以消費者購買路徑為中心的營銷將使銷售與媒體規(guī)劃進一步融合。

　　2016營銷關(guān)鍵詞改革、靈活、實時、預(yù)見性、多面性

　　數(shù)字世界為品牌建設(shè)提出了更高要求,品牌將更追求差異化。僅僅通過價格競爭去獲取市場份額不再適用，中國品牌正在通過差異化和創(chuàng)新性來擴大品牌優(yōu)勢。

　　改革、靈活、實時、預(yù)見性、多面性，這些品牌特點都將進一步被激發(fā)。

　　2016工作挑戰(zhàn)

　　市場壓力之下，當(dāng)眾多經(jīng)銷商被迫促銷或降價時，我們還是需要專注于品牌建設(shè)所創(chuàng)造的長期價值。

　　同時，在數(shù)字世界里，我們要轉(zhuǎn)變思維，在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)更多能夠適應(yīng)數(shù)字社會的人才。來源：V-MARKETING成功營銷