一個(gè)品牌要真正成為消費(fèi)者心智中的品牌，在消費(fèi)者心智中產(chǎn)生烙印，就是需要建立在“重復(fù)”的行為之上。

——葉茂中《16個(gè)營銷關(guān)鍵詞》

你愛我，

我愛你~

蜜雪冰城甜蜜蜜~

前段時(shí)間，蜜雪冰城用一支時(shí)長24秒，3句歌詞、BGM還是公共版權(quán)的廉價(jià)MV，輕輕松松地?cái)嚻鹆巳W(wǎng)風(fēng)浪。

有網(wǎng)友形容：「一遍上口，兩遍上頭，三遍直接在腦子里焊上音響。」

蜜雪冰城以這種“內(nèi)容+旋律洗腦”的形式，切切實(shí)實(shí)翻紅了一把，且火的令人猝不及防。

其實(shí)這種類型的廣告也常見，例如鉑爵旅拍、知乎、餓了么......雖說廣告的形式千千萬，但這類的廣告卻依舊受品牌方所青睞，這背后到底藏有哪些秘密呢，如果你也想一探究竟，就讓小石帶你了解一下重復(fù)式廣告背后的秘密吧。

華與華認(rèn)為，創(chuàng)意型廣告是“一次性”的，不適合長期投放。

你在廣告里有很精彩的故事包袱，這包袱只能管用一次，扔出來后，第二次就沒意思了。

重復(fù)式廣告一般內(nèi)容相對(duì)簡單，沒有復(fù)雜的情節(jié)，較適合長期投放，其傳播效率高，實(shí)效強(qiáng)，可以在最短時(shí)間讓受眾記住廣告的內(nèi)容，因此很多品牌商會(huì)采用這種的廣告形式進(jìn)行廣告營銷。

但重復(fù)式廣告也是有適用條件的，不是什么企業(yè)都能用的。一般情況要從品牌屬性、投放媒介、品牌所處階段三個(gè)方面的情況而定。

從品牌屬性來說，不涉及消費(fèi)者精神層面的品牌，可以利用重復(fù)式的廣告，比如：彈個(gè)車、瓜子二手車、這些都是功能型品牌，消費(fèi)者在乎更多的是產(chǎn)品和服務(wù)好不好，值不值，并不太在乎廣告的形式。

從投放媒介來說，在電梯里我們經(jīng)常接觸到，這種是安置在受眾每天的工作、生活軌跡內(nèi)的“生活空間”廣告，是受眾很難逃避、只能暫時(shí)忍受的廣告。因此很多品牌方會(huì)瞄準(zhǔn)這類的傳播媒介，通過大規(guī)模的投放重復(fù)式廣告，達(dá)到更好的傳播效果。

從品牌所處階段來說，一般可以使用重復(fù)式廣告是一些新的品牌，這類品牌由于剛進(jìn)入市場，為能打響知名度，可利用高密度、重復(fù)對(duì)其品牌進(jìn)行傳播，從而讓更多消費(fèi)者知道品牌。

了解了這些以后，我們?cè)倮^續(xù)往下看吧：

重復(fù)式廣告其中一個(gè)重要作用是：通過不斷重復(fù)產(chǎn)品的某一個(gè)賣點(diǎn)，提供初始刺激，當(dāng)這個(gè)初始刺激達(dá)到一定的量級(jí)時(shí)，就能給用戶形成一個(gè)初始廣告印象。

這種刺激會(huì)讓受眾在短時(shí)間記住幾點(diǎn)重要的廣告內(nèi)容，比如當(dāng)你看了七貓的廣告，短短幾秒就能記住只要下載“七貓”APP就能免費(fèi)看書一百年。

但這類的廣告由于聚焦具體詞匯和簡單的旋律，聽多了會(huì)給人有種上頭的感覺，一旦投放過量，則會(huì)適得其反。

建立品牌聯(lián)想

記得第一次看“溜溜梅”廣告的時(shí)候，幾句重復(fù)的“你沒事吧？”當(dāng)時(shí)真的以為是電視壞了，還特意跑去看了一下電視機(jī)后殼，結(jié)果到后來發(fā)現(xiàn)其實(shí)就是一支廣告。

不可否認(rèn)，這支廣告的確是有效果的，以至于在后來，每次去買蜜餞類的產(chǎn)品時(shí)，腦海中就浮現(xiàn)了溜溜梅這個(gè)品牌。

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