品牌具有強烈的精神內(nèi)涵，它已遠遠超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。品牌的價值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計是決定性因素。因此，品牌設(shè)計在這就起到非常關(guān)鍵的重要作用。

品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設(shè)計的根本。從某種意義上講，一個國家有多少國際知名的品牌是檢驗這個國家的設(shè)計水平的標準。反過來說，設(shè)計水準決定了品牌的樹立。所以，在中國發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計在內(nèi)的視覺產(chǎn)業(yè)，即是品牌設(shè)計就是其中一種。

創(chuàng)造世界名牌，首先需要做的就是品牌設(shè)計。我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂觀。應(yīng)該承認，國內(nèi)的品牌發(fā)展還只是非常初級的階段，不能因為我們有許多老字號就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業(yè)模式里，距離真正的國際性品牌還有一定的差距。