品牌設(shè)計概念可大可小，狹義概念可單指品牌LOGO設(shè)計；廣義概念則除LOGO外，還擴(kuò)展到企業(yè)整體視覺設(shè)計，甚至整體形象的設(shè)計。注意一下杭州大型公司的LOGO會發(fā)現(xiàn)，整體設(shè)計簡潔、精煉，這正是體現(xiàn)了杭州品牌設(shè)計風(fēng)格。

具備一定審美眼光的人會發(fā)現(xiàn)：越是精煉的品牌設(shè)計，越更加顯示企業(yè)的實(shí)力和風(fēng)格。例如耐克的LOGO、特步的LOGO、麥當(dāng)勞的“m”等，這均延承了歐美的國際風(fēng)格。

我們具體分析一下原因，為什么大企業(yè)崇尚小LOGO？

研究發(fā)現(xiàn)，LOGO代表一個企業(yè)的凝聚點(diǎn)，一般的LOGO位置很小，在這么小的范圍內(nèi)不可能面面俱到地詮釋企業(yè)理念，因此要凝練出企業(yè)的精華，傳遞一種核心信息。不是信息越多越好，而是要精煉出核心。 其次，LOGO是一個企業(yè)的代表，是想要目標(biāo)客戶群熟記，一眼就能辨認(rèn)，因此從色彩到形狀，都應(yīng)該盡量簡單明了，便于記憶。

可見，杭州品牌設(shè)計師們深深明白這一點(diǎn)，據(jù)稱，“讓視覺設(shè)計說話”是所有設(shè)計行業(yè)人士的共同追求。

不得不承認(rèn)，雖然設(shè)計師往往是全國各地的，但時間久了，往往一個城市會形成屬于自己的風(fēng)格，仔細(xì)體會就會發(fā)現(xiàn)，杭州品牌設(shè)計除簡煉外，還具有南方城市的細(xì)膩和精致。