眾所周知，品牌和產(chǎn)品必須基于一個(gè)完善的營(yíng)銷計(jì)劃基礎(chǔ)上的策劃，并且有良好的品牌戰(zhàn)略，幫助品牌成熟，取得成功。

一份完整的品牌策劃方案包含以下方面：

一、市場(chǎng)調(diào)研與分析

1. 營(yíng)銷信息管理與市場(chǎng)需求的衡量：營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)測(cè)概述和需求衡量

2. 營(yíng)銷環(huán)境的評(píng)估：分析宏觀環(huán)境因素辨認(rèn)和反應(yīng)

3. 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為的分析：影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素、購(gòu)買過程

4. 分析行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)者：辨別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)、在顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡

5. 細(xì)分市場(chǎng)及選擇目標(biāo)市場(chǎng)：確定細(xì)分市場(chǎng)的層次、模式、選定市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行分析和評(píng)估

二、品牌定位

1. 營(yíng)銷差異化及產(chǎn)品定位戰(zhàn)略：產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、形象、核心賣點(diǎn)、定位戰(zhàn)略差異化

2. 新產(chǎn)品開發(fā)：新品開發(fā)挑戰(zhàn)外部環(huán)境分析、有效的組織安排（含架構(gòu)設(shè)計(jì)）、管理新品開發(fā)過程

3. 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略：產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的歸納和評(píng)論

4. 設(shè)計(jì)和管理全球營(yíng)銷戰(zhàn)略：關(guān)于是否進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決策、該如何進(jìn)入市場(chǎng)

三、品牌故事

1. 提煉故事：有故事的商品能賦予其溫度，讓更多消費(fèi)者接受

2. 品牌slogan：好的slogan可以讓更多人熟知

3. 品牌背書：讓消費(fèi)者對(duì)品牌增加好感