仁德藥業(yè)品牌整體升級(jí)全案

客戶名稱：杭州仁德藥業(yè)股份有限公司

服務(wù)項(xiàng)目：市場(chǎng)調(diào)研、品牌策劃、logo設(shè)計(jì)、VIS設(shè)計(jì)、產(chǎn)品系列規(guī)劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

仁德藥業(yè)一直以經(jīng)皮給藥立足，是杭州乃至全國(guó)較大規(guī)模的外用透皮貼劑企業(yè)，企業(yè)成立三十年之際，仁德開(kāi)工建設(shè)年產(chǎn)5億貼中西藥透皮制劑智能工廠并籌備上市。在大力推動(dòng)市場(chǎng)布局的同時(shí)，原有的品牌定位不精準(zhǔn)；品牌理念與價(jià)值不成體系；品牌形象陳舊、不規(guī)范；產(chǎn)品系列待規(guī)劃，包裝形態(tài)落后，亟待自上而下為品牌打好根基，提高產(chǎn)品市場(chǎng)行銷力。

解決方案：

市場(chǎng)與品牌調(diào)研：品牌調(diào)研階段，石特遵循系統(tǒng)規(guī)范的廣告作業(yè)方法，從市場(chǎng)分析、品牌調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析等多角度多維度思考為品牌策略的輸出提供理性支撐；

品牌策略與內(nèi)容：品牌策略階段，我們明確了品牌核心價(jià)值主張、確立了“方寸術(shù)仁，天下行德”的廣告語(yǔ)，撰寫了極具感染力的品牌故事......品牌核心內(nèi)容的產(chǎn)出精準(zhǔn)符合企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，為品牌量身定制了一套完善的話語(yǔ)體系；

品牌形象與視覺(jué)：形象設(shè)計(jì)階段logo以及VIS系統(tǒng)升級(jí)遵循守正創(chuàng)新的原則，保留了企業(yè)“研習(xí)經(jīng)典，傳承古方”的核心訴求，同時(shí)以更開(kāi)放、包容的設(shè)計(jì)手段迎合銷售范圍的擴(kuò)大、市場(chǎng)群體的擴(kuò)充，使仁德品牌形象更加現(xiàn)代、包容，同時(shí)視覺(jué)上得到了美感、底蘊(yùn)的全面提升；

產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)：產(chǎn)品品牌形象的規(guī)范為包裝系列規(guī)劃打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，應(yīng)對(duì)企業(yè)多管線、多品牌、多規(guī)格的產(chǎn)品體系，石特根據(jù)化藥與中成藥的特性，根據(jù)品牌與產(chǎn)品管線設(shè)計(jì)了不同版式及風(fēng)格的系列化包裝，包裝設(shè)計(jì)上兼顧新老客戶，既延續(xù)了暢銷產(chǎn)品的包裝識(shí)別，又打破常規(guī)，以現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)美感為擦亮包裝，并與一眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌形成區(qū)隔，強(qiáng)化品牌的基本定位與形象，同時(shí)為后續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新提供了基本規(guī)范。

項(xiàng)目總結(jié)：面對(duì)醫(yī)藥領(lǐng)域日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)趨勢(shì)，面對(duì)市場(chǎng)渠道的多元、消費(fèi)者的分散，石特倡導(dǎo)醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)順勢(shì)而為，強(qiáng)化并完善品牌形象，以營(yíng)銷為導(dǎo)向，做好品牌發(fā)展與產(chǎn)品銷售的長(zhǎng)線規(guī)劃，并嚴(yán)格執(zhí)行。