石特大健康 × 重慶邁川醫(yī)藥：復方聚乙二醇電解質散及乳果糖口服溶液包裝設計案例

客戶名稱：重慶邁川醫(yī)藥科技有限公司

服務項目：藥品包裝設計,系列包裝設計,藥品IP設計

項目簡述：

重慶邁川醫(yī)藥科技有限公司是一家專注于醫(yī)藥健康領域的企業(yè)，擁有復方聚乙二醇(3350)電解質散及乳果糖口服溶液等多個產(chǎn)品。其中：

復方聚乙二醇電解質散：用于治療便秘、或用于醫(yī)療操作前（如腸鏡）的腸道清潔準備。
乳果糖口服溶液：同樣用于治療和緩解便秘，尤其適用于臨床相關癥狀的患者。

石特大健康受重慶邁川醫(yī)藥委托，為其上述兩款消化系統(tǒng)藥物進行系列化包裝設計。此類產(chǎn)品屬于藥品或醫(yī)療器械范疇，包裝設計需在符合國家藥品監(jiān)督管理局及相關法規(guī)（如《藥品管理法》、GMP要求）的嚴格前提下，清晰傳達產(chǎn)品功能，建立專業(yè)可信的品牌形象，并助力其在市場競爭中脫穎而出。

解決方案：

基于對消化系統(tǒng)藥物特性和藥品包裝規(guī)范的深入理解，石特大健康團隊提供了全方位的包裝設計解決方案，注重專業(yè)性、合規(guī)性、系列化及用戶體驗的平衡與統(tǒng)一。

一、設計策略與定位

專業(yè)醫(yī)療定位：采用簡潔、穩(wěn)重的設計風格，融入科學性元素，突出藥品的專業(yè)感和科技含量。避免過于花哨的設計，以建立消費者及醫(yī)護人員對產(chǎn)品的信任。
清晰的功能傳達：包裝設計需直觀反映產(chǎn)品用途（如腸道準備、緩解便秘）和核心賣點（如高效清腸、溫和緩解），幫助目標用戶快速理解產(chǎn)品功能。
差異化競爭策略：分析同類產(chǎn)品包裝，尋找設計突破點，強化產(chǎn)品獨特賣點和品牌識別度，使產(chǎn)品在藥房貨架上更具吸引力。

二、視覺形象設計

色彩系統(tǒng)：

主色調選擇象征專業(yè)、安全與潔凈的藍色系和綠色系。藍色常與醫(yī)療、專業(yè)相關聯(lián)，綠色則可傳遞通暢、自然的意象，契合產(chǎn)品功能。
通過色彩區(qū)分不同產(chǎn)品（如復方聚乙二醇電解質散與乳果糖口服溶液采用同色系但不同明度或輔助色的搭配），既形成系列感，又避免混淆。
色彩的應用也考慮了其“功能性”，例如通過漸變色類比身體不適得到緩解的過程，契合使用者心理。

圖形元素：

可運用抽象化的水流、腸道形態(tài)或綠葉等圖形元素，隱喻產(chǎn)品的功能特性（如清腸、通便、自然溫和），但保持圖形的簡潔和現(xiàn)代化，避免過于直白或復雜。
輔助圖形設計需避免引起患者不適，符合醫(yī)療產(chǎn)品的嚴謹性。

字體與排版：

選用清晰易讀的無襯線字體，確保藥品名稱、主要功效、用法用量等關鍵信息醒目、易識別，尤其方便老年用戶閱讀。
信息層級分明：藥品名稱最為突出，其次是主要功效/適應癥，然后是規(guī)格、用法用量及企業(yè)信息等。確保消費者能快速抓取重點。
所有文字信息均嚴格遵循藥品包裝標簽管理規(guī)定，確保內(nèi)容準確、合規(guī)。

三、功能性與合規(guī)性設計

法規(guī)信息標注：清晰、醒目地標注藥品批準文號、生產(chǎn)許可證號、產(chǎn)品技術要求編號（若適用）、不良反應、禁忌、注意事項等法規(guī)要求信息，排版符合規(guī)范，易于查找但不過分干擾主視覺。
安全性考慮：

包裝材料選擇符合藥品包裝要求，確保產(chǎn)品穩(wěn)定性和安全性。
包裝結構設計需考慮兒童安全（如可能需要一定的開啟難度）和防偽功能。

用戶體驗優(yōu)化：

易開啟設計：考慮到患者可能手部不便或急切需要用藥的情況，在保證安全的前提下，設計易于開啟的包裝結構。
清晰的用藥指導：必要時可通過圖示化語言輔助說明用法用量，提升用藥依從性和安全性。

四、系列化與品牌統(tǒng)一性

為重慶邁川醫(yī)藥的消化系列產(chǎn)品建立統(tǒng)一的品牌視覺語言，包括標志性的色彩、圖形元素和版式布局，使不同產(chǎn)品在貨架上能形成強烈的品牌陣列感，增強品牌識別度和信任感。
在統(tǒng)一中尋求變化，通過色彩、符號或主要功效文字的差異來區(qū)分不同產(chǎn)品，方便醫(yī)護人員和消費者準確拿取所需藥品。