石特大健康 × 九洲生物醫(yī)藥 | 艾多沙班片（15mg/30mg/60mg）抗凝藥系列化主款包裝與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

客戶名稱：浙江九洲生物醫(yī)藥有限公司

服務(wù)項(xiàng)目：艾多沙班包裝設(shè)計(jì),抗凝藥品牌設(shè)計(jì),NOAC藥品包裝,心血管藥包裝設(shè)計(jì),多規(guī)格用藥安全設(shè)計(jì),醫(yī)藥品牌視覺(jué)系統(tǒng),藥品療程包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

隨著新型口服抗凝藥（NOAC）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，九洲生物醫(yī)藥的艾多沙班片（一種用于預(yù)防非瓣膜性房顫患者卒中的Xa因子直接抑制劑）面臨品牌突圍的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。為在眾多同類產(chǎn)品中建立清晰的品牌識(shí)別、精準(zhǔn)傳達(dá)“有效抗凝、安心生活”的產(chǎn)品理念，并確保多規(guī)格用藥安全，石特大健康承接其品牌與包裝全案設(shè)計(jì)，旨在打造一個(gè)兼具高端醫(yī)學(xué)專業(yè)性與人文關(guān)懷的品牌視覺(jué)體系。

核心挑戰(zhàn)

建立高端品牌區(qū)隔：在已有多款NOAC藥物的紅海市場(chǎng)中，如何快速建立九洲品牌的專業(yè)、可信、高端形象，從競(jìng)品中脫穎而出。
精準(zhǔn)傳達(dá)復(fù)雜醫(yī)學(xué)信息：將“預(yù)防卒中”、“降低出血風(fēng)險(xiǎn)”等抽象臨床獲益，轉(zhuǎn)化為患者與醫(yī)生可直觀感知的視覺(jué)語(yǔ)言。
確保多規(guī)格絕對(duì)安全：15mg、30mg、60mg三種規(guī)格需實(shí)現(xiàn)“零混淆”的清晰識(shí)別，這對(duì)用藥安全至關(guān)重要。
兼顧雙端溝通：設(shè)計(jì)需同時(shí)滿足醫(yī)生處方的專業(yè)信賴感，以及患者長(zhǎng)期服用的心理安全感與依從性。

解決方案：

創(chuàng)立“盾形心律”品牌核心符號(hào)

符號(hào)融合：設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)的“盾形心律”標(biāo)志。圖形巧妙融合了“心臟”輪廓、象征保護(hù)的“盾牌”以及規(guī)律搏動(dòng)的“心電波形”。這一符號(hào)直觀傳達(dá)了“為心臟與生命提供規(guī)律保護(hù)”的核心價(jià)值，成為品牌資產(chǎn)的視覺(jué)核心。
色彩體系：主色采用“專業(yè)深空藍(lán)”與“安心生命金”的搭配。深藍(lán)代表科技的深邃與醫(yī)學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)，金色則象征生命的珍貴與守護(hù)的承諾，共同奠定高端、可靠的品牌基調(diào)。

構(gòu)建“色譜雷達(dá)”多規(guī)格安全識(shí)別系統(tǒng)

創(chuàng)新性色譜環(huán)：在包裝正面中心，引入一個(gè)創(chuàng)新的“雷達(dá)式”色譜環(huán)。環(huán)內(nèi)根據(jù)規(guī)格填充不同顏色：15mg（淺藍(lán)）、30mg（正藍(lán)）、60mg（深藍(lán)），形成直觀的色溫梯度。
立體化信息層級(jí)：將規(guī)格數(shù)字（如“60mg”）進(jìn)行超大、立體化處理，置于色譜環(huán)中央，成為視覺(jué)第一焦點(diǎn)。色譜環(huán)本身作為第二視覺(jué)層級(jí)，即使遠(yuǎn)觀也能通過(guò)色相快速區(qū)分。這一系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字先導(dǎo)、色彩輔助”的雙重保險(xiǎn)，將用藥錯(cuò)誤風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

開(kāi)發(fā)“療程化”患者支持體系

一體化療程藥盒：設(shè)計(jì)28天（四周）標(biāo)準(zhǔn)療程的便攜藥盒，內(nèi)部日期分區(qū)清晰，幫助房顫患者建立規(guī)律服藥習(xí)慣，顯著提升依從性。
可視化說(shuō)明書(shū)與記錄卡：將復(fù)雜的服藥指導(dǎo)與INR監(jiān)測(cè)（如適用）提示，轉(zhuǎn)化為圖表化的“用藥導(dǎo)航”。隨藥附贈(zèng)“安心日志”記錄卡，方便患者記錄服藥情況與身體感受，促進(jìn)醫(yī)患溝通。

打造專業(yè)學(xué)術(shù)推廣視覺(jué)資產(chǎn)

DA（Detail Aid）視覺(jué)化套件：為醫(yī)藥代表設(shè)計(jì)全套可視化推廣工具。核心圖表突出艾多沙班在關(guān)鍵臨床研究（如ENGAGE AF-TIMI 48）中的療效與安全性數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)信息圖表讓復(fù)雜數(shù)據(jù)一目了然。
科室會(huì)立體化展示：設(shè)計(jì)3D打印的“凝血瀑布-因子X(jué)a抑制”演示模型，以及配套的動(dòng)畫(huà)短片，生動(dòng)詮釋藥物作用機(jī)制，強(qiáng)化醫(yī)生對(duì)產(chǎn)品科學(xué)性的認(rèn)知。