今天，在一些活動的消息傳遞渠道之間發(fā)生了越來越多的整合營銷。但是，對于大多數(shù)營銷人員來說，創(chuàng)建一個整合營銷活動仍然是一個挑戰(zhàn)，其中所有消息傳遞渠道之間都發(fā)生了整合。杭州品牌策劃公司看到了進步，但活動經(jīng)常缺少一個特定的組成部分，使多渠道營銷活動無法成為真正的整合營銷計劃。該組件是對齊。

熟悉度原則和對齊方式

當(dāng)您了解為什么集成需要它時，實現(xiàn)一致性并不難。整合中的一致性有助于創(chuàng)造所謂的“單純曝光效應(yīng)”或熟悉原則。熟悉度原則是人類傾向于對他們經(jīng)?？吹降氖挛铮ㄈ?、產(chǎn)品、想法等）產(chǎn)生偏好。換句話說，僅僅接觸某物往往會使其更具吸引力。它是消費者心理學(xué)的一部分，并解釋了某些名人、品牌甚至政治候選人的受歡迎程度。當(dāng)談到卡戴珊、紅牛或我們現(xiàn)任總統(tǒng)的粘性時，缺乏曝光會讓其他人摸不著頭腦。

廣告頻率在某種程度上基于熟悉度原則。營銷人員過去常說，您需要看到一條消息七次才能“粘住”。根據(jù)偏好獨立管理信息的能力，以及消息傳遞渠道的激增，使得在一種特定的媒介中充分傳達信息以達到熟悉程度變得非常困難。在整合中，我們關(guān)注的不是七種不同的時間，而是讓我們的目標(biāo)受眾以七種（或更多）不同的方式看到它。具有挑戰(zhàn)性的是，信息必須仍然適合每個獨立的媒體。這就是對齊的用武之地。

為了增加整合營銷活動的結(jié)果，通過對齊來培養(yǎng)熟悉度。我已經(jīng)寫了很多關(guān)于針對受眾行為進行定位和營銷的文章。希望現(xiàn)在您了解如何根據(jù)目標(biāo)受眾的策展偏好來發(fā)送消息。讓杭州品牌策劃公司看看如何在這些選定的渠道中獲得一致，以提高整合營銷活動的結(jié)果。

在整合營銷活動中追求的四個對齊點

常見的視覺資產(chǎn)。照片或其他視覺資產(chǎn)不需要完全相同。但是，從庫存照片中建立一個基調(diào)，甚至是一個特定的模型或一組模型，對于在每個消息傳遞渠道之間建立一致性非常有幫助。收集一組視覺資產(chǎn)作為跨每個消息傳遞渠道使用的標(biāo)準(zhǔn)，有助于保持觀眾熟悉的外觀。太多的營銷人員認為視覺效果需要根據(jù)媒介而有所不同。更積極的入站和出站營銷活動應(yīng)該嘗試結(jié)合常見的視覺效果，而不僅僅是品牌定位。這也適用于視頻。杭州品牌策劃公司的一個朋友用斑馬在她所有的消息傳遞渠道中，它已成為她消息傳遞中一個標(biāo)志性的、非常熟悉的部分。起初，她的聽眾認為在她的營銷活動中使用野生動物很奇怪?，F(xiàn)在他們已經(jīng)看過很多，他們喜歡它。

常見的消息傳遞組件。在不同的渠道中使用相同的信息并不總是一個好主意，但您可以做的是將每條信息與綜合戰(zhàn)略聲明保持一致。ISS 應(yīng)該包含品牌或活動信息的基本信息。因為它不是外部的，所以它不必很漂亮。它成為您后續(xù)外部消息的基礎(chǔ)消息。這樣可以使所有內(nèi)容保持一致，同時仍保持不同渠道的重要“可翻譯性”。杭州品牌策劃公司可能有相當(dāng)無聊的“當(dāng)你需要他們時，State Farm 會在那里”作為他們的 ISS，而每個人都知道面向外部的信息“就像一個好鄰居，State Farm 就在那里”。如果您查看這個標(biāo)志性品牌的社交媒體、新聞材料和擁有的內(nèi)容，您會發(fā)現(xiàn)很多，

人物角色傳統(tǒng)上用于面向消費者的營銷活動，但整合營銷將它們用于一切。擁有強大的角色，特別是那些識別特定行為的角色，有助于使活動的每個元素與非常狹窄的目標(biāo)受眾的特定需求、愿望和動機保持一致。當(dāng)杭州品牌策劃公司真正了解如何創(chuàng)建角色時——他們的參與度、他們的內(nèi)容管理行為、他們的心理特征和所有其他特征——它們將成為整合中協(xié)調(diào)一致的支柱，并幫助我們從定義目標(biāo)到確定下一組做出更好的選擇的聯(lián)動戰(zhàn)術(shù)。

重新引入戰(zhàn)略。戰(zhàn)略似乎在現(xiàn)代營銷中迷失了方向，但它對于協(xié)調(diào)和整合至關(guān)重要。強大的集成戰(zhàn)略推動了消息傳遞渠道之間的協(xié)同作用，從而產(chǎn)生了如此非凡的集成結(jié)果。建立跨多個渠道實施的策略可以使活動朝著目標(biāo)前進。然而，出于各種原因，它仍然留有改變策略的空間。這就是杭州品牌策劃公司如此具有影響力的原因。這就是可口可樂在《美國偶像》中取得如此成功的原因。