對于大多數杭州vi設計公司而言，消費者多樣性是不可避免的現實。最了解這一點的品牌會盡一切努力來了解其受眾的異質性，并根據其客戶群的需求調整其策略。在這個多元化的時代，包容性是增長的重要因素，并且也是公司的風險緩解策略。為了成功地利用消費者的多樣性來取得成功，公司必須設法了解其受眾群體，并將客戶置于他們的戰略之前。

杭州vi設計公司多元化的好處

成長：千禧一代是最重視包容性的一代，并受品牌展示多元化和包容性的影響。Z世代比起緊隨其后的那一代人，正在飛速發展。不斷壯大的一代由有責任心的買家組成，他們愿意擴大品牌，為多元化的客戶創造積極的體驗，同時避免和勸阻其他人在多元化的負面聲譽中脫穎而出。

包容性：如今，您無需成為全球品牌即可擁有多元化的客戶群。每個人在某種程度上都是不同的，承認這些差異對業務有利。如果您繼續瞄準少數人群，您將失去少數群體的好感。多元化的營銷策略會向您的客戶發出信號，表示您關心他們，無論他們與其他客戶有何不同。

降低風險：從純粹的業務角度來看，多樣性可以是降低風險的策略。擁有多元化的消費者基礎可以使您的公司免受一個客戶群的經濟挑戰的影響。在定位潛在客戶時固守重點固然很棒，但過分專注可能會使您的潛能減少。

杭州vi設計公司管理多樣性

由于當今市場上存在著明顯的多樣性，因此多用途策略不再能吸引您不斷增長的客戶。您需要一種營銷模型，該模型可以在不區分受眾的情況下承認多樣性，并在傳達包容性的同時個性化客戶體驗，而不是一種千篇一律的營銷方法。

杭州vi設計公司客戶細分

細分的目的必須是更好地了解您的客戶，而不是擴大刻板印象。實際上，您認為重要的是要了解您的客戶群，這將為您采用的細分方法提供依據。這可以是地理的（基于位置），人口統計的（基于特征），行為的（基于習慣）或心理的（基于個性）。

在一個令人印象深刻的心理細分示例中，旅游應用GoFare的營銷團隊進行了一項活動，該活動針對每個類別的人們提供升級優惠，這些優惠是根據他們的生活方式信息確定的。但是，直到他們確定了他們最常去的旅行者，并根據他們的態度對他們進行細分，并創建了多個購買者角色來闡明他們的目標之后，才開始這樣做。通過在客戶群中的組之間找到共同的屬性，您可以通過直接消息傳遞來投放超目標廣告，從而吸引更多潛在客戶。

均勻性與差異化

百事可樂公司的Lady Doritos女士失憶癥在營銷人員的記憶中仍然新鮮，提醒人們不要將多元化營銷與必要的差異混淆。首席執行官Indra Nooyi暗示要推出與女性零食偏好相匹配的新版本芯片時引發了爭議，她認為這與男性零食有所不同。

但是出了什么問題呢？根本就沒有性別產品嗎？當然有。但是據商業講師吉爾·艾弗里（Jill Avery）所說，“消費者通常可以對性別產品和品牌持開放態度，只要他們能夠感知到男性和女性在消費產品方面的真實，有意義的差異。” 因此，真正的問題是百事可樂對受眾群體采取了刻板印象。

操縱多樣性的一個主要關鍵是讓數據說明一切，并使客戶參與您的營銷策略。直接從消費者那里收集信息可確保真實性。與客戶的定期互動使他們知道自己有發言權。但是參與不僅僅是說和做客戶想要的事情；它包括與他們溝通如何，他們想要的。

全渠道營銷

杭州vi設計公司擁有許多與消費者互動的數字渠道。另一方面，消費者，尤其是千禧一代，希望公司專注于無縫的跨渠道服務交付，而不是不必要的擴展。這是全渠道營銷的時代，這種策略可確保通過多種方式獲得集成的客戶體驗。互聯網用戶平均擁有8.5個社交媒體帳戶。隨著大多數人現在擁有大量設備，跨設備購物變得更加普遍，對銷售的影響高達31％。只有通過多個渠道將消費者作為目標客戶，并同時保持統一的CX才有意義。

全渠道模型是對多渠道營銷的升級，它僅擴展了溝通的媒介，而沒有致力于提供跨渠道的一致性。多渠道營銷將媒體放在第一位，全渠道營銷把消費者放在第一位。因此，更大的客戶保留率；使用三個或更多渠道與客戶互動的營銷人員的保留率提高了90％。

成功的全渠道策略最常見的例子是迪斯尼，其“我的迪斯尼體驗”，維珍航空的個性化客戶體驗，美國銀行的動態體驗以及星巴克獎勵應用等。

品牌傳播

“來自不同背景的客戶中有三分之一的客戶表示，在過去12個月中，杭州vi設計公司的需求經常得不到滿足。此外，由于組織在多樣性方面的負面聲譽，他們避免組織和勸阻其他人進行潛在交互的可能性要高出三倍。因此，杭州vi設計公司的一份報告強調了這樣一個事實，那就是，公司的聲譽比以往任何時候都更依賴于他們如何擁抱多樣化的客戶。

當今最基礎的營銷策略是以客戶為中心。當服務于不同客戶群的公司疏遠了一群受眾時，它肯定不會將客戶放在第一位。特別是，提高少數群體的聲音表明，一家公司對每位客戶都表示敬意。根據杭州vi設計公司的一項調查，有64％的消費者在看到自己認為是多樣化或包容性的廣告后便采取了行動。該報告的結論是：“如果您想進入多元化的市場，則您的組織必須成為您想要的市場。”

美容公司Dove在一個以強化刻板印象而聞名的行業中，通過擁抱客戶的多樣性贏得了廣泛的贊譽。通過其多次的宣傳活動，Dove體現了對市場各種心理需求的理解。值得一提的是廣告改頭換面的廣告活動，在該活動中，他們讓客戶自己選擇廣告消息，挑戰了該行業多年來推廣的負面廣告消息。

結論

一方面，有一種想法是企業應通過專注于特定細分市場來使自己與眾不同。然后是買方角色，杭州vi設計公司是營銷目標的模板。另一方面，存在多樣性。除非您計劃進行擴展，否則多元化營銷不一定意味著擴展您的目標。相反，它可以識別現有客戶群中的差異，并利用這些差異更好地與客戶建立聯系。

多項研究已經建立了消費者多樣性與品牌績效之間的緊密聯系。今天，談論的不是您是否擁有多元化的客戶群。主要問題是如何解決客戶群的多樣性。