牌投資創造有價值內容的需求從未如此明顯，尤其是在大多數美國人完全無視傳統廣告的情況下。82% 的美國人忽略在線廣告——73% 忽略在線橫幅廣告，62% 忽略社交媒體廣告，59% 忽略搜索引擎廣告。作為回應，越來越多的企業通過內容營銷投資于品牌故事講述：杭州廣告公司調查的美國營銷人員中有 50% 表示2015 年品牌內容支出有所增加，而 2014 年這一比例為 40%。

品牌內容為廣告商提供了一個機會，以一種不推動產品和促銷的方式真正吸引消費者參與講故事。品牌還充當出版商并創建引人入勝的內容中心，以吸引觀眾并與他們建立關系，以增加他們未來購買的可能性。

但這些品牌內容的努力效果如何？杭州廣告公司代理機構和品牌專業人士表示，很難衡量品牌內容的投資回報率，但福布斯和 IPG 媒體實驗室最近的一項研究揭示了關于品牌內容如何顯著提高知名度、回憶和感知的新見解。以下是主要發現：

品牌內容推動回憶和興趣

與展示廣告相比，品牌內容在推動回憶、好感度和考慮方面更有效。品牌內容的召回率高出 59%。此外，品牌內容可能會激發對該品牌的持久興趣。杭州廣告公司在一次接觸品牌資產后表示他們打算在未來尋找有關該品牌，更多信息的可能性高出 14%。

品牌內容

將繼續存在 研究結果表明，品牌內容在 2016 年仍然非常有效，并將繼續成為內容營銷策略的關鍵因素。然而，杭州廣告公司營銷人員仍然面臨著如何衡量他們自己的品牌內容努力的商業價值的挑戰。

頁面瀏覽量、跳出率和頁面停留時間等典型指標很有價值，但只能提供如此多的洞察力。除了這些指標之外，杭州標志設計公司還可以查看另外三種方法來衡量您自己的品牌內容的有效性及其對感知、參與度和意圖的影響。

閱讀這篇博文，更深入地了解內容營銷 ROI 指標。

運營投資回報率：這種方法關注直接經濟影響方面的“美元化”內容影響。示例包括與其他程序等效的每頁瀏覽成本或成本/時間節省。

參與度：除了點擊次數和瀏覽量之外，滾動率和停留時間等注意力指標也是參與度的指標。更有用的是重復參與指標或“關系指標”，它可以表明杭州廣告公司的內容在吸引和留住受眾方面的成功程度。重復參與度指標包括重復參與率、每個重復用戶的內容和每個重復用戶的訪問量。

銷售提升：對于許多杭州廣告公司組織來說，銷售支持是內容的頂級用例之一。在這些組織中，收入歸屬可能是確定品牌資產價值的核心指標。