近日，《丑女無(wú)敵》第二季開(kāi)機(jī)了，同時(shí)在新浪網(wǎng)和金鷹網(wǎng)上開(kāi)辟了互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，觀眾可以票選客串明星，可以對(duì)劇情、林無(wú)敵的造型、人物設(shè)置、劇中道具、植入式廣告等方方面面提出建議和意見(jiàn)，這些都將影響到第二季的拍攝。

　　不管喜歡還是不喜歡，不管是審美還是審丑，由湖南衛(wèi)視和北京響巢國(guó)際共同打造的電視劇《丑女無(wú)敵》第一季在“口水戰(zhàn)”中創(chuàng)造了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：以突進(jìn)的方式迅速躥紅，奪得同一時(shí)段全國(guó)收視第一，累計(jì)觀眾達(dá)到2.42 億；劇中的人物以一種夸張的表演引發(fā)人們?cè)诓栌囡埡蟮淖h論，單百度貼吧就有近7 萬(wàn)個(gè)帖子，同時(shí)“山寨劇”、“雷人”、“觀劇指南”等網(wǎng)絡(luò)詞匯也迅速集結(jié)在《丑女無(wú)敵》第一季上，主流報(bào)刊、門(mén)戶網(wǎng)站均對(duì)此劇抱有極大熱情，網(wǎng)絡(luò)聊天、博客、嘉賓視頻訪談、戶外廣告等傳播形式將劇集相關(guān)信息不間斷、立體化、全面化地進(jìn)行傳播，《丑女無(wú)敵》似乎已經(jīng)成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中一個(gè)不能回避的現(xiàn)象。

　　作為首次國(guó)際版權(quán)合作的喜劇，與美劇《丑女貝蒂》等35 個(gè)國(guó)家改編作品一母同袍的姐妹劇，《丑女無(wú)敵》第一季風(fēng)靡一時(shí)，可謂是賺足了眼球。現(xiàn)在，湖南衛(wèi)視和響巢國(guó)際又馬不停蹄進(jìn)入了第二季的開(kāi)拍，打算在2009 年的元旦上演，讓這部講述相貌丑陋的林無(wú)敵如何在美女如云的廣告公司打拼出屬于自己的一片天地，并最終收獲美好愛(ài)情的勵(lì)志喜劇在中國(guó)億萬(wàn)熒屏市場(chǎng)落地生根。

　　《丑女》互動(dòng)也瘋狂

　　那么在第二季中會(huì)有什么樣的花樣翻新和營(yíng)銷(xiāo)策略呢？制作方在不久前作客新浪網(wǎng)時(shí)宣稱(chēng)要效仿美劇特有的季播概念，大打互動(dòng)性這張王牌。季播劇中的這種互動(dòng)性源于歐美。在收視率說(shuō)了算的電視劇市場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“能者上、庸者下”的現(xiàn)象，編劇和導(dǎo)演會(huì)時(shí)刻關(guān)注觀眾對(duì)已播劇集的態(tài)度和建議，并及時(shí)修改劇情、根據(jù)實(shí)際情況和觀眾喜好更換演員甚至大幅度更改劇集主線乃至腰斬正在播出的劇集。這樣的好處是既可以更好地了解觀眾的心態(tài)又可以節(jié)省拍攝成本，因此有的美劇一播就是十幾年，上演著美國(guó)式的幽默生活。觀眾的意見(jiàn)成為了左右劇情的最重要因素——畢竟觀眾的支持就意味著賺錢(qián)，反之則是賠本，因?yàn)樵诿绹?guó)看的電視基本上都是收費(fèi)。

　　作為給中國(guó)電視劇行業(yè)帶來(lái)第一個(gè)全新的行業(yè)操作的實(shí)例，《丑女無(wú)敵》實(shí)現(xiàn)了在制作播出方式以及觀眾互動(dòng)上和歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家接軌。盡管在拍攝周期和制作方式乃至硬件設(shè)施上和歐美國(guó)家尚有一定差距，但其第一季播出埋下的伏筆乃至第二季緊鑼密鼓的拍攝都在向這一方向努力。

　　基于在第一季播出期間，許多觀眾認(rèn)為女主角無(wú)敵形象邋遢故意扮丑，侮辱了觀眾的智商，第二女主角裴娜動(dòng)不動(dòng)顯示的S 曲線和一說(shuō)話就嘟嘴瞇眼的夸張得讓人受不了的人物形象，在第二季中將會(huì)充分汲取觀眾的意見(jiàn)，重新打造出觀眾心中的“無(wú)敵”們。同時(shí)，為了配合電視劇和觀眾之間的互動(dòng)，作為湖南衛(wèi)視媒體傳播平臺(tái)的金鷹網(wǎng)互動(dòng)單元開(kāi)辟了12 個(gè)活動(dòng)推動(dòng)和觀眾零距離接觸，即博客互動(dòng)、人物設(shè)置建議、票選客串明星、劇情意見(jiàn)征集、音樂(lè)互動(dòng)、QQ 形象等等，將觀眾當(dāng)成了尊貴的上帝。根據(jù)湖南衛(wèi)視的官方說(shuō)法，甚至在第三季將出現(xiàn)男主角的海選，由觀眾來(lái)決定是誰(shuí)的形象更符合觀眾心目中的男一號(hào)。這就邁出了探索性的一步，即以觀眾為先，首次嘗試將觀眾喜惡心聲納入電視劇制作當(dāng)中，首次嘗試將國(guó)外優(yōu)秀的制作方式同我國(guó)觀眾收看電視劇的傳統(tǒng)方式緊密結(jié)合。這對(duì)于我國(guó)每年申報(bào)2 萬(wàn)多集，實(shí)拍1.5萬(wàn)集，最終能在電視臺(tái)播放的只有2000 多集的供大于求的電視劇市場(chǎng)，對(duì)于閉門(mén)造車(chē)、缺乏創(chuàng)意、表演不到位的“爛片”，無(wú)疑是個(gè)最有力的挑戰(zhàn)和沖擊。

　　能否帶來(lái)雙贏？

　　電視互動(dòng)、電視廣告、電視購(gòu)物正在形成電視業(yè)收入的三分天下之勢(shì)，也正在深刻改變著中國(guó)電視業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式。對(duì)于電視臺(tái)而言，電視互動(dòng)業(yè)務(wù)，既能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性，提高收視率。對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，電視互動(dòng)有大量的觀眾基礎(chǔ)，極有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，在不自覺(jué)之中把品牌與觀眾距離拉近。那么，《丑女無(wú)敵》的大膽植入廣告是否能為湖南衛(wèi)視和響巢國(guó)際以及其贊助的企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的雙贏局面？

　　在第一季中，不難發(fā)現(xiàn)劇中丑女林無(wú)敵在有多芬LOGO 的電腦屏幕上寫(xiě)日記、費(fèi)德南辦公桌上的辦公用品有一瓶博士倫眼藥水，劇中還有穿著印有多芬LOGO 的布娃娃是聯(lián)合利華并未在中國(guó)上市的產(chǎn)品，辦公環(huán)境中的工作人員都離不開(kāi)立頓茶的陪伴，概念公司的廣告發(fā)布會(huì)發(fā)布的產(chǎn)品是聯(lián)合利華新產(chǎn)品清揚(yáng)。這種將廣告產(chǎn)品及品牌嵌入電視劇中的方式相對(duì)于硬性商品廣告來(lái)得更加潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，更加自然。消費(fèi)者在長(zhǎng)期廣告刺激下已形成對(duì)廣告的自動(dòng)過(guò)濾，廣告業(yè)界必須尋找非常規(guī)形式的廣告來(lái)避開(kāi)這種自動(dòng)過(guò)濾，才能提高廣告的有效性。因此，不可不說(shuō)這種通過(guò)互動(dòng)的方式讓品牌和消費(fèi)者建立的關(guān)系更加巧妙、更為便捷有效。為聯(lián)合利華運(yùn)作這次與《丑女無(wú)敵》合作的全球最大的媒體咨詢(xún)公司之一傳立公司表示，他們?yōu)槁?lián)合利華做的具體評(píng)估數(shù)據(jù)還沒(méi)有最后完成，但《丑女無(wú)敵》的播出效果令大家都很滿意，現(xiàn)在主動(dòng)找上門(mén)來(lái)的客戶多了很多，而他們也正在考慮引入更多數(shù)量和門(mén)類(lèi)的投資者。

　　但是物極必反。隨著劇情的發(fā)展，細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)了越來(lái)越多的劇情似乎為了廣告需要而設(shè)了。第一季結(jié)束后，不少網(wǎng)友對(duì)不合情理的廣告表示了反感。當(dāng)劇中男主角費(fèi)德南收到女朋友李安茜送的“隱形眼鏡護(hù)理套裝”作為禮物的時(shí)候，很多網(wǎng)友說(shuō)幾乎要“暈倒”。連制片人郝曉江自己都用“明目張膽”、“張狂”、“強(qiáng)奸觀眾的眼睛”這樣的字眼來(lái)形容，他認(rèn)為這是一種失敗：“經(jīng)過(guò)嘗試，聯(lián)合利華等一些贊助商也開(kāi)始明白，廣告不是越多越好，只有電視劇好看了，廣告才能有效果。植入式營(yíng)銷(xiāo)的最高境界就是‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’，在第二季中這些都會(huì)有所改善。”因此，作為為劇情高價(jià)買(mǎi)單的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能為廣告而廣告，而是需要遵守劇情需要的“游戲規(guī)則”。尤其是當(dāng)?shù)诙镜臓I(yíng)銷(xiāo)籌碼加高之時(shí)，企業(yè)更需要慎重，才能打造雙贏局面。

　　企業(yè)線下的缺失

　　在《丑女無(wú)敵》中出現(xiàn)的有聯(lián)合利華、愛(ài)爾康、宏基、流行美等企業(yè)，產(chǎn)品更是琳瑯滿目，光是聯(lián)合利華的產(chǎn)品線就鋪開(kāi)到立頓奶茶、清揚(yáng)洗發(fā)水、多芬沐浴液等等，但是令人遺憾的是，這些產(chǎn)品雖先天具有線下迅速推動(dòng)的快速消費(fèi)品特性，但卻缺乏線下與消費(fèi)者的互動(dòng)，在各大一線、二線城市的商超、百貨商城似乎看不到與電視劇同期的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這就部分流失了本來(lái)應(yīng)該具有的廣告效果，就像一個(gè)人只是在單相思，但卻沒(méi)有任何實(shí)際的追求行動(dòng)，結(jié)果如何就不言自明了。因此，再好的廣告也要有實(shí)際行動(dòng)的配合，畢竟行勝于“言”。

　　其實(shí)，早在超級(jí)女聲時(shí)代，蒙牛酸酸乳的線下活動(dòng)案例就很經(jīng)典，且具有可模仿性和操作性，當(dāng)時(shí)張含韻為酸酸乳代言的廣告在各大蒙牛賣(mài)場(chǎng)隨處可見(jiàn)，讓喜歡超女的人自然而然就喜歡上了酸酸乳。對(duì)于聯(lián)合利華、博士倫來(lái)說(shuō)，目前所需要做的不但是把線上線下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同時(shí)建立起來(lái)，而且要造成轟炸式、地毯式效果，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品就想到了《丑女無(wú)敵》，就能因劇中人喝立頓、用多芬而毫不猶豫地購(gòu)買(mǎi)立頓、多芬，形成有效的粘度，這樣才能打敗其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能提高廣告的有效性。當(dāng)然企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)有很多靈活的操作空間，這就是考驗(yàn)企業(yè)本身的引爆消費(fèi)者慢慢麻木的神經(jīng)的能力了。

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