該品牌起初是為國(guó)際酒吧打造，設(shè)計(jì)公司用當(dāng)代拼貼畫(huà)風(fēng)格為該品牌的食品設(shè)計(jì)了這款包裝，用以表達(dá)對(duì)英國(guó)首都倫敦的贊美之情。由于這是一個(gè)個(gè)性化的挑戰(zhàn)型品牌，因此，插畫(huà)的當(dāng)代城市主題旨在挑戰(zhàn)鄉(xiāng)村懷舊風(fēng)（農(nóng)場(chǎng)、曠野和田地），而這種風(fēng)格剛好符合手工制作薯片的特色。

      該品牌的包裝對(duì)倫敦各區(qū)域的環(huán)境進(jìn)行了描繪，從卡姆登區(qū)到肖爾迪奇區(qū)、從索霍區(qū)到南岸區(qū)，并將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在地標(biāo)建筑而不是陳腐題材上，以此為人們呈現(xiàn)一個(gè)更為現(xiàn)代的倫敦。設(shè)計(jì)公司最終設(shè)計(jì)出這款鄉(xiāng)村懷舊風(fēng)格的當(dāng)代城市主題包裝，而坦率的口吻也可體現(xiàn)出現(xiàn)代英國(guó)酒吧的態(tài)度。與其他品牌的薯片不同，這款薯片包裝上的插畫(huà)與薯片口味毫無(wú)關(guān)系，而旨在使這款薯片從倫敦眾多同類(lèi)食品中脫穎而出。