在包裝設(shè)計(jì)形象的視覺設(shè)計(jì)中，色彩起著很重要的作用，它可以營(yíng)造醒目、清晰、對(duì)比的效果，能幫助人們更好、更快地閱讀，可以“誘惑”人們的視線，同時(shí)，還能強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和解釋信息能表達(dá)感覺或情感。

　　1、色彩能起到呼吸引人注意的作用，色彩能吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣，實(shí)驗(yàn)表明，色彩的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)更具有吸引力和視覺沖擊力，更能捕捉人的視線。

　　2、色彩能更加真實(shí)地反映商品的特性，色彩能把商品的相關(guān)信息，真切、自然地表現(xiàn)出來，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和信任，是消費(fèi)者能更加直觀地了解和認(rèn)識(shí)商品。

　　3、色彩能更加突出包裝設(shè)計(jì)的主題，包裝設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)所顯示的情調(diào)，能使消費(fèi)者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟包裝設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的主旨，進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)特殊語境之中，引起共鳴，產(chǎn)生好感。

　　4、色彩能起到暗示商品品質(zhì)的作用，包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用獨(dú)特的色彩語言，借以表達(dá)商品的種類、特性、品質(zhì)、便于消費(fèi)者辨認(rèn)購買。

　　5、色彩具有悅目的視覺效果，良好的色彩設(shè)計(jì)，不僅能夠有效地傳達(dá)商品信息，而且還具有一定的審美功能，能調(diào)動(dòng)觀者觀賞興致，保持對(duì)包裝設(shè)計(jì)的更多注意，給觀者以賞心悅目的審美享受和熏陶。

　　6、色彩能起到加強(qiáng)記憶的作用，人們?cè)诓煌膱?chǎng)合收到同一種信息刺激后，會(huì)形成比較牢固的記憶，包裝設(shè)計(jì)就是運(yùn)用色彩反復(fù)傳遞同樣的信息，是觀者對(duì)產(chǎn)品留下深刻的記憶，進(jìn)而在心目中留下印象。