設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Nimax Brands

來(lái)源：https://www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie

定位的概念

Krasnogorie(紅色山脈)是一種來(lái)自車?yán)镅刨e斯克肉制品加工廠的肉制品和香腸的烏拉爾品牌。Krasnogorie產(chǎn)品以略高于平均水平的價(jià)格賣給小零售店的老客戶。為了進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)和大型零售連鎖店，該品牌需要新的產(chǎn)品定位和包裝，以反映其高質(zhì)量和生產(chǎn)者的承諾。

在收集和分析信息的同時(shí)，我們不得不注意到一種普遍的觀念，即烏拉爾肉類加工廠生產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的天然香腸。因此，Krasnogorie似乎已經(jīng)滿足了客戶的期望。

Krasnogorie生產(chǎn)的肉類加工廠配備了最新的德國(guó)和奧地利技術(shù)。只有天然的雞蛋、黃油和經(jīng)過(guò)證實(shí)的俄羅斯生產(chǎn)商的牛奶才被用來(lái)制作香腸。在產(chǎn)品中有最低的調(diào)味和保存劑，添加了澳大利亞和德國(guó)的香料。在生產(chǎn)過(guò)程中，我們購(gòu)買了實(shí)際環(huán)保的木片，用于生產(chǎn)香腸。Krasnogorie是在少數(shù)幾家不回收未售出產(chǎn)品的俄羅斯工廠生產(chǎn)的。

我們成功地提出了一個(gè)簡(jiǎn)單而誠(chéng)實(shí)的品牌定位概念，通過(guò)深入研究生產(chǎn)過(guò)程的細(xì)節(jié)、配方和生產(chǎn)者的方法。Krasnogorie用真正的烏拉爾肉制作香腸。考慮到這一點(diǎn)，我們開(kāi)始尋找包裝設(shè)計(jì)的新想法。

包裝的概念

為了鞏固產(chǎn)品的自然特性，我們將一塊多汁牛排的生動(dòng)形象作為品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)。這種“肉質(zhì)”的背景很容易辨別，而且能很好地反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)。

我們成功地提出了一個(gè)簡(jiǎn)單而誠(chéng)實(shí)的品牌定位概念，通過(guò)深入研究生產(chǎn)過(guò)程的細(xì)節(jié)、配方和生產(chǎn)者的方法。Krasnogorie在一個(gè)更近的觀點(diǎn)上說(shuō)，肉類纖維的模式是農(nóng)場(chǎng)、村莊、烏拉爾山脈和放養(yǎng)的牛的形狀。因此，我們能夠?qū)b與品牌名稱聯(lián)系起來(lái)，并將特殊的細(xì)節(jié)添加到圖像中，這不僅體現(xiàn)了原材料的質(zhì)量，也體現(xiàn)了生產(chǎn)者的方法。這個(gè)復(fù)雜的多層背景會(huì)增加一個(gè)整潔的信息標(biāo)簽，可以很容易地調(diào)整，以適應(yīng)商標(biāo)內(nèi)不同類型的包裝。

所有信息標(biāo)簽都是使用一個(gè)模塊化網(wǎng)格組成的，其中文本塊可以水平和垂直地排序。這樣，標(biāo)簽就可以拉伸、收縮、破損或循環(huán)。模塊化網(wǎng)格和組合原則的多功能性使我們能夠設(shè)計(jì)任何類型的包裝，從聚酰胺外殼到雙面掛標(biāo)簽，在產(chǎn)品線中保留品牌標(biāo)識(shí)。

至于配色方案，我們使用的顏色代表肉類產(chǎn)品——紅色、白色和石墨——以驚人的比例組合在一起。這個(gè)顏色方案重申了概念上的解決方案，客戶在“層”中看到了它:一個(gè)包含商標(biāo)、品牌名稱、成分和技術(shù)細(xì)節(jié)的建筑黑白標(biāo)簽，在一個(gè)復(fù)雜的紅色背景上重疊。通過(guò)這種方式，包裝保留了與產(chǎn)品的聯(lián)系，并在貨架上脫穎而出，這要?dú)w功于顏色貼片的比例和超脫。

這種方法反映了生產(chǎn)者的愿望:根據(jù)現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)(簡(jiǎn)單的幾何標(biāo)簽)使用先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備，使他們的產(chǎn)品盡可能的自然(復(fù)雜的“肉”背景)。概念和圖形化的打包解決方案都基于此對(duì)比。

Krasnogorie的信息和宣傳材料根據(jù)與產(chǎn)品標(biāo)簽相同的簡(jiǎn)單規(guī)則組成。ascetic布局包含了一些微妙的圖形元素，如黑框、虛線分隔線和點(diǎn)象形圖，說(shuō)明了公司及其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。使用這些元素，我們實(shí)現(xiàn)了組合的多樣性，同時(shí)保持單一布局結(jié)構(gòu)。

對(duì)于品牌字體，我們選擇了近似的Nova字體。這個(gè)現(xiàn)代的幾何怪誕既嚴(yán)肅又中性，這正是一個(gè)標(biāo)簽所需要的。為了使不同的文本塊看起來(lái)更清晰更有吸引力，我們使用了超濃縮和超粗體字體。

標(biāo)志的發(fā)展

根據(jù)合理的充分性，我們認(rèn)為logo必須簡(jiǎn)潔明了，以便在細(xì)節(jié)和多層背景下看起來(lái)更好。自包裝熊品牌形象,傳達(dá)了信息,有意義的部分標(biāo)志(它本身是一個(gè)一頭牛的形象——肉香腸生產(chǎn))的主要來(lái)源是純粹的功能,使它脫穎而出在其他字母前面的標(biāo)簽。

插圖的發(fā)展

一直以來(lái)，我們都想用模擬技術(shù)來(lái)進(jìn)行背景說(shuō)明，因?yàn)樗c實(shí)際的肉的香腸的定位概念產(chǎn)生了共鳴。通過(guò)所有可能的選擇，我們最終選擇了linocut技術(shù)。

最困難的事情是找一家印刷專賣印刷的印刷廠。我們嘗試了幾種造紙制，混合并分發(fā)了所需的顏色，最終得到了完美的印記。

然后我們對(duì)它進(jìn)行掃描，在圖形編輯器中引入最終的圖像，并創(chuàng)建了在所有類型的包裝中使用的簽名模式。我們創(chuàng)造的手工制作的背景有點(diǎn)粗糙，使包裝看起來(lái)引人注目，與產(chǎn)品本身產(chǎn)生共鳴。

由于我們和客戶之間的距離，我們沒(méi)有機(jī)會(huì)監(jiān)督印刷過(guò)程。然而，我們?yōu)楣S的設(shè)計(jì)人員和技術(shù)人員提供了開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)簽的指導(dǎo)方針。

新包裝的產(chǎn)品在破紀(jì)錄的時(shí)間內(nèi)推出，在車?yán)镅刨e斯克(Chelyabinsk)的商店里也能找到。