原標(biāo)題：世界杯打假攻防戰(zhàn)：阿里系僅一家正版吉祥物

品牌中國(guó)網(wǎng)配圖

　　[ 即便生產(chǎn)正版福來哥的國(guó)際足聯(lián)授權(quán)商上了新聞聯(lián)播，但這絲毫不影響假福來哥繼續(xù)出現(xiàn)在央視節(jié)目里，第二天，他們?cè)谘胍暳硪粋€(gè)頻道里，發(fā)現(xiàn)主持人面前擺放的福來哥為盜版產(chǎn)品 ]

　　說了你可能不信，世界杯吉祥物福來哥的官方授權(quán)商說，整個(gè)阿里系只有一家天貓店是真貨。其余全是假貨，根據(jù)他們的監(jiān)測(cè)，最多的一周，淘寶網(wǎng)上能冒出70多頁(yè)，上千個(gè)世界杯吉祥物的仿制產(chǎn)品鏈接。

　　本屆世界杯國(guó)際足聯(lián)六大合作伙伴之一的阿迪達(dá)斯則對(duì)記者說：“電子商務(wù)這類新型的產(chǎn)業(yè)模式，給假冒產(chǎn)品經(jīng)銷者提供了一個(gè)可以隱藏身份與非法供應(yīng)鏈的平臺(tái)。”

　　而此時(shí)此刻，在位于義烏市誠(chéng)信大道266號(hào)的義烏海關(guān)查驗(yàn)科樓下的作業(yè)臺(tái)上，一旦海關(guān)人員遇到與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品，他們就會(huì)放棄機(jī)檢進(jìn)行繁瑣復(fù)雜的人工查驗(yàn)，而國(guó)家海關(guān)總署的知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案數(shù)量，也日以繼夜地正在增加。

　　激戰(zhàn)正酣的世界杯，透過其背后由合作伙伴、贊助商、授權(quán)商，乃至傳統(tǒng)代工企業(yè)和國(guó)際足聯(lián)組成的商業(yè)鏈條，傳統(tǒng)代工企業(yè)進(jìn)化的同時(shí)(參見本報(bào)2014年7月1日?qǐng)?bào)道《世界杯商路上有多少“中國(guó)造”》)，也是國(guó)際足聯(lián)合作伙伴和授權(quán)商的打假攻防戰(zhàn)場(chǎng)。

　　福來哥“維權(quán)”

　　“我們預(yù)計(jì)到了國(guó)內(nèi)有假貨，但沒預(yù)計(jì)到情況有這么嚴(yán)重。”6月20日，在杭州孚德品牌管理有限公司(下稱“杭州孚德”)二樓的辦公室里，其市場(chǎng)總監(jiān)黃昆侖對(duì)本報(bào)記者說。

　　去年6月26日，國(guó)際足聯(lián)將世界杯吉祥物福來哥(Fuleco)巴西以外地區(qū)授權(quán)頒發(fā)給了杭州協(xié)程實(shí)業(yè)有限公司香港子公司Kayford Holdings Ltd.，為此，協(xié)程實(shí)業(yè)專門成立杭州孚德來運(yùn)營(yíng)和管理授權(quán)。

　　這也意味著，在有國(guó)際足聯(lián)正版授權(quán)毛絨玩具、鑰匙扣等六類福來哥生意中，協(xié)程實(shí)業(yè)已從過去國(guó)際貿(mào)易商的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榘臀饕酝獾貐^(qū)世界杯吉祥物的全球總經(jīng)銷。(參見本報(bào)6月23日?qǐng)?bào)道《世界杯“福來哥”官方授權(quán)：試出來的生意》)

　　據(jù)黃昆侖透露，和在海外每個(gè)國(guó)家授權(quán)一個(gè)下屬經(jīng)銷商一樣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線下銷售渠道，杭州孚德通過授權(quán)北京雅昌恒豐科貿(mào)有限公司來運(yùn)營(yíng)，同時(shí)杭州孚德在天貓商城有官方旗艦店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　“整個(gè)阿里系，只有天貓一家店是真的，我們重點(diǎn)打假在淘寶。”黃昆侖說。7月2日下午2點(diǎn)，打開淘寶并搜索“世界杯吉祥物”，在多達(dá)98頁(yè)的頁(yè)面上，僅僅前5頁(yè)，就可以看到有117個(gè)非孚德官方旗艦店的鏈接。

　　淘寶售假已成公開秘密。去年5月，馬云在杭州的一次發(fā)布會(huì)上也表示，電子商務(wù)迅猛發(fā)展的同時(shí)，“假貨”毒瘤也在不斷滋長(zhǎng)，當(dāng)前阿里巴巴面對(duì)的最大問題是假貨和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

　　而在過去幾個(gè)月，看似靜態(tài)世界杯吉祥物的淘寶頁(yè)面，與杭州孚德打假同步，每天都在上演悄無聲息的假貨攻防戰(zhàn)。

　　“我們發(fā)現(xiàn)有假貨鏈接，就將鏈接保存下來，然后上報(bào)國(guó)際足聯(lián)，國(guó)際足聯(lián)再通過他們?cè)诤贾莸穆蓭焾F(tuán)隊(duì)打假。”黃昆侖說，“一般三四天后，就會(huì)看到相關(guān)非法的鏈接被強(qiáng)制下架，最多的時(shí)候，每周差不多有100多起。”

　　但這仍不阻更多鏈接的出現(xiàn)。據(jù)杭州孚德的監(jiān)測(cè)，在過去兩個(gè)月，每個(gè)星期都會(huì)出現(xiàn)70多頁(yè)，上千個(gè)假貨。

　　而在線下，讓黃昆侖感到最為戲劇性的一幕，是6月底他們?cè)诠靖浇桶l(fā)現(xiàn)了一家售賣仿冒福來哥的門店。更早之前在網(wǎng)上流傳甚廣的福來哥制造工廠圖片，“也是假貨”。

　　由于正版毛絨玩具福來哥是杭州協(xié)程和國(guó)際足聯(lián)反復(fù)打樣數(shù)月才成型，因此，在電視里黃昆侖也能辨認(rèn)得出真假福來哥。6月21日，杭州孚德上了新聞聯(lián)播，但接下來黃昆侖在體育頻道的節(jié)目里，還是看到了主持人面前擺放的假福來哥。

　　在杭州孚德辦公室，黃昆侖拿出了4個(gè)假福來哥的版本舉例說明，目前福來哥制假已進(jìn)化至4.0版。

　　“開始的時(shí)候，(福來哥)是根據(jù)圖紙自己制作的，很多細(xì)節(jié)都對(duì)不上，第二個(gè)后面加了個(gè)辮子，第三個(gè)版本后面出現(xiàn)貝殼了，第四個(gè)則是在天貓店買了產(chǎn)品后直接制假，標(biāo)牌都是我們公司制造的，但沒有防偽標(biāo)志，字體也不一樣。”黃昆侖說。

　　國(guó)內(nèi)假貨能蠶食你們多少利潤(rùn)?“以前我們覺得會(huì)蠶食，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我們只能從他們手中分一杯羹。”黃昆侖說。

　　海關(guān)打假

　　除了在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)和線下頻繁遭遇“造假”，國(guó)內(nèi)假貨的另一頭是銷往國(guó)外，而海關(guān)則是主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　6月23日義烏港，義烏海關(guān)監(jiān)控查驗(yàn)科一樓作業(yè)大廳，一個(gè)集裝箱的貨物已被卸下了四分之一，大塊頭紙箱堆得滿地都是，打開紙箱就能看到里面是等待出口的足球。

　　義烏海關(guān)監(jiān)控查驗(yàn)科副科長(zhǎng)施青松對(duì)本報(bào)記者介紹說，等待出口的貨物，一旦被海關(guān)風(fēng)險(xiǎn)布控，就要接受海關(guān)查驗(yàn)這一環(huán)節(jié)，而在世界杯產(chǎn)品上，查驗(yàn)的重點(diǎn)就是是否侵權(quán)。

　　而與一些大型貨物通過機(jī)器掃描只需要15分鐘的查驗(yàn)不同，對(duì)涉及到侵權(quán)產(chǎn)品的查驗(yàn)，需要人工進(jìn)行，查驗(yàn)時(shí)間甚至?xí)菙?shù)天，對(duì)海關(guān)人員來說，這也是個(gè)體力活。

　　對(duì)于擺在眼前的一整集裝箱足球，施青松估算說，一個(gè)集裝箱大概有1000～1500件箱子，每件箱子里有60個(gè)足球，如此算下來，這箱大概就有6萬(wàn)～9萬(wàn)個(gè)足球，而他們會(huì)按照這批貨物報(bào)關(guān)票數(shù)的一定比例進(jìn)行人工抽檢。

　　查驗(yàn)的內(nèi)容，便是根據(jù)相關(guān)企業(yè)在國(guó)家海關(guān)總署的具體知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，進(jìn)而檢查即將出口商品是否涉嫌知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。“今年的足球和往年不一樣，沒有阿迪達(dá)斯的商標(biāo)，仿照桑巴榮耀的設(shè)計(jì)也是侵權(quán)。”施青松說。

　　施青松介紹說，國(guó)家海關(guān)總署有個(gè)專門的備案系統(tǒng)，企業(yè)可以就相關(guān)商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)備案，如果查驗(yàn)發(fā)現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的嫌疑，海關(guān)就會(huì)暫扣下來，然后和權(quán)利人(備案企業(yè))聯(lián)系，權(quán)利人確認(rèn)是侵權(quán)，那么就要采取進(jìn)一步的行動(dòng)。

　　義烏海關(guān)也有著全國(guó)唯一設(shè)在隸屬海關(guān)(隸屬于杭州海關(guān))的知識(shí)產(chǎn)權(quán)科，在施青松們查驗(yàn)到可疑物品后，接下來的工作就交由知識(shí)產(chǎn)權(quán)科辦理。

　　義烏海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)科科員許沖對(duì)本報(bào)記者介紹說，他們?cè)诮拥讲轵?yàn)科的線索后，就會(huì)和具體的權(quán)利人聯(lián)系，并調(diào)查落實(shí)是否侵權(quán)，一年他們辦理的案子，有三四百起，而他們?nèi)耸窒喈?dāng)緊張，“有時(shí)候僅僅調(diào)查卷宗就有三四厘米厚。”

　　而以國(guó)際足聯(lián)的世界杯產(chǎn)品授權(quán)為例，在查到涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)科也會(huì)向國(guó)際足聯(lián)駐杭州的律師團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，并進(jìn)一步調(diào)查落地。

　　義烏海關(guān)提供給本報(bào)記者的資料顯示，本屆世界杯國(guó)際足聯(lián)的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，除了吉祥物，還有國(guó)際足聯(lián)商標(biāo)權(quán)、大力神杯、世界杯官方標(biāo)志、桑巴榮耀足球、阿迪達(dá)斯公司著作權(quán)等8個(gè)系列超過35個(gè)門類。

　　而除了日常案件的辦理，許沖表示，他們還負(fù)責(zé)法制宣傳、科室內(nèi)部的事務(wù)，以及和工商、公安等執(zhí)法部門配合做進(jìn)一步的行動(dòng)。

　　“比如前期法院判決的案子，是我們查獲的，我們要做好配合調(diào)查，還有一些重大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案子，和公安聯(lián)手去搗毀制假窩點(diǎn)，從源頭打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。”許沖說。

　　攻防背后

　　施青松對(duì)本報(bào)記者透露，從今年1月至6月23日，義烏海關(guān)總共已查處39起知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，涉及19個(gè)品牌貨值234萬(wàn)元，其中耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、大力神杯都在列。

　　而這只是今年世界杯期間海關(guān)打假的一小部分。國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月中旬，全國(guó)海關(guān)已查獲侵犯巴西世界杯相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)貨物1013批次，查扣侵權(quán)貨物逾83萬(wàn)件。

　　據(jù)許沖介紹，義烏海關(guān)今年的行動(dòng)，也屬于國(guó)家海關(guān)總署今年4月開始的“綠茵行動(dòng)”的一部分。之所以要展開這個(gè)行動(dòng)，“就是要向世界展示中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決心和能力。”國(guó)家海關(guān)總署新聞發(fā)言人張廣志說。

　　相比于上屆世界杯，本屆世界杯知識(shí)產(chǎn)權(quán)造假有何不同?

　　施青松對(duì)本報(bào)記者表示，在造假手段上，他們發(fā)現(xiàn)逃避海關(guān)查驗(yàn)的手段層出不窮，種類也更加繁雜，“原來是仿冒，現(xiàn)在是把商標(biāo)蓋起來，或者字母多一個(gè)少一個(gè)，打擊難度更大了。”

　　針對(duì)今年5月義烏海關(guān)查獲的大力神杯造假案，施青松說那是一個(gè)典型的案例，除了大力神杯，那一批次的貨物，同時(shí)查獲的還有足球、衣服等，“門類多，和世界杯關(guān)聯(lián)度高。”

　　阿迪達(dá)斯在給本報(bào)記者的回復(fù)中也印證了施青松的說法。“我們發(fā)現(xiàn)一些仿制品故意遮蓋了我們公司的商標(biāo)，但復(fù)制了我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖案，這同樣也侵犯了我們的版權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利。”

　　除了認(rèn)為“綠茵行動(dòng)”支持了公司打假舉措，阿迪達(dá)斯還表示，公安部在 2012年和2013年組織的“破案會(huì)戰(zhàn)”和“集群戰(zhàn)役”，也均對(duì)中國(guó)假冒產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行了有效的打擊。

　　施青松表示，在企業(yè)層面，另一個(gè)較大的變化是國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)也在提高，不僅近幾年查到了一些涉及國(guó)內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)造假的案件，同時(shí)，到國(guó)家海關(guān)總署做知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案的國(guó)內(nèi)企業(yè)也明顯在增加。

　　截至7月2日，本報(bào)記者在國(guó)家海關(guān)總署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)查詢顯示，目前相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的備案多達(dá)22890條，其中涉及到中國(guó)內(nèi)地企業(yè)的備案，已有11811條，占據(jù)其中51.60%的份額。

　　另有知情人士對(duì)本報(bào)記者透露，除了上述造假情況，還有一種是更有技術(shù)含量的隱性營(yíng)銷侵權(quán)。“有一些國(guó)內(nèi)大的品牌，做活動(dòng)可能沒把方案設(shè)計(jì)好，但實(shí)際構(gòu)成了侵權(quán)。”

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)造假現(xiàn)象，據(jù)《最高人民法院工作報(bào)告》，去年全國(guó)各級(jí)法院審結(jié)一審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件10萬(wàn)件，2008年～2012年，全國(guó)各級(jí)法院審結(jié)一審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件27.8萬(wàn)件，同比上升284.2%。

　　中國(guó)社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任李順德則對(duì)本報(bào)記者表示，盡管近幾年中國(guó)也加大了打擊力度，但面臨利潤(rùn)誘惑，很多人仍鋌而走險(xiǎn)，體現(xiàn)為網(wǎng)上的假冒、盜版層出不窮。

　　“這個(gè)問題是世界范圍內(nèi)各國(guó)普遍面臨的問題，不是中國(guó)的特有問題，但中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展特別快，規(guī)模大、市場(chǎng)大、人也多，使得這個(gè)問題顯得突出。”李順德說。

　　與阿迪達(dá)斯所述一致，李順德表示，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與現(xiàn)實(shí)監(jiān)管區(qū)別很大，銷售不經(jīng)過固定場(chǎng)所，銷售方式分散，而網(wǎng)絡(luò)銷售成本低廉，也加大了打擊難度。

　　由此，李順德建議說，行政監(jiān)管上，要加大行政執(zhí)法查處的力度，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、商務(wù)平臺(tái)也要加強(qiáng)自身監(jiān)管，此外，還應(yīng)該加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的普法教育，使消費(fèi)者提高自覺性，抵制假冒、盜版產(chǎn)品，使其沒有市場(chǎng)。