企業品牌規劃方案首先需要結合企業或品牌的經營目標和經營戰略，制定適合企業品牌規劃方案的戰略。然而，在這之前，還需要進行第一階段的研究，即大量的市場調研、企業分析、消費者調研等基礎數據的研究和分析。這是以數據和數據分析為核心的基礎工作，與市場研究的某些領域有關。麥肯錫等大多數戰略咨詢公司都專注于在這一領域提供服務。結果應該是一套分析報告，包括行業分析報告、內部管理報告、消費者分析報告等。

企業品牌規劃方案就像一套根據品牌氣質量身定做的時尚，有助于品牌創造一個美麗的外觀，這是令人印象深刻的。在營銷層面，它將品牌引入合適的目標，幫助品牌與目標和諧相處。隨著互聯網行業的興起，營銷水平逐漸從傳統廣告業向數字營銷、移動數字營銷等方面發展（同時由于互聯網的興起，傳統廣告業的生存路徑越來越困難，傳統的4A公司已經很難扭轉局面，越來越進退兩難）。這三個階段是因果關系。由于執行終端的反映效果和時代的變化，品牌戰略將調整方向。隨著戰略的調整，品牌形象將不斷變化，影響營銷模式。品牌是一項長期的工作，是一項周而復始的工作，需要不斷調整以適應企業的發展。

一套好的企業品牌規劃方案可以幫助企業積累強大的品牌資本，經過幾十年的積累，形成了強大的品牌帝國，目前的企業品牌規劃方案還需要完善，將經歷一個相當長的“起步階段”，一方面，中國缺乏品牌研究和戰略人才的真正實力，而且實力非常薄弱，許多公司缺乏扎實的企業品牌規劃方案。相反，他們利用廣告營銷思維來塑造品牌，盡管它能在短期內帶來可觀的利益。但是，這不利于品牌的長期積累和發展，使許多品牌在盤中閃現，并在短時間內消失。