創(chuàng)新往往是集體智慧的結(jié)晶。許多公司都把集體討論（以頭腦風(fēng)暴法為主）作為發(fā)揮集體智慧的一種主要方式。但往往存在一些不良情況使得集體討論，尤其是頭腦風(fēng)暴法以失敗告終。

　　頭腦風(fēng)暴法是20世紀(jì)杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司30年代由美國科學(xué)家A.F.奧斯本提出的，其主要特點(diǎn)在于能夠最大限度地挖掘每個(gè)人的潛能，使每個(gè)人能夠無拘無束地表達(dá)自己的意見和觀點(diǎn)，各種思想火花在頭腦風(fēng)暴中自由碰撞，一些有價(jià)值的觀點(diǎn)和創(chuàng)意就可能在"風(fēng)暴"中產(chǎn)生。

　　在美國著名的設(shè)計(jì)公司IDEO, 經(jīng)常會進(jìn)行有效的頭腦風(fēng)暴式的集體討論，這種討論在很大程度上讓這家公司長久保持高水準(zhǔn)的創(chuàng)新能力。該公司總經(jīng)理湯姆·凱利在其著作《創(chuàng)意的藝術(shù)》一書（中信出版社出版）中，總結(jié)出企業(yè)在進(jìn)行集體討論時(shí)應(yīng)該避免的六種情況。

　　老板率先發(fā)言。如果老板率先發(fā)言，他可能會設(shè)定討論的范圍和議程，會讓討論受到局限。

　　大家輪流發(fā)言。大家坐在一起，按照順時(shí)針或者逆時(shí)針的方向輪流發(fā)言，氣氛看似民主，事實(shí)卻很難挨。這將會導(dǎo)致大家把發(fā)言當(dāng)成一種任務(wù)，不利于進(jìn)行有效的集體討論。

　　只讓專家發(fā)言。參與討論的不應(yīng)該都是專家。應(yīng)該注意各個(gè)行業(yè)和層次的人員搭配，理論和實(shí)踐人員的相結(jié)合。有時(shí)一些外行人的介入恰恰可以提供一些有價(jià)值的見解。

　　遠(yuǎn)離現(xiàn)場舉行。在滑雪勝地或者海灘舉行集體討論可能達(dá)不到預(yù)期目的。地點(diǎn)的接近性則會引發(fā)一些相關(guān)的靈感。

　　不允許愚蠢素材。一些看似愚蠢的素材可能為我們的工作提供良好的創(chuàng)意，雖然之前看似笑話。

　　無所不記。如果把會議討論的任何東西都記下來，會使你分散注意力而影響創(chuàng)意的產(chǎn)生。

　　SHARON WANG為世界經(jīng)理人網(wǎng)站副編輯。